本報訊 傳統媒體廣告市場在2024年上半年體現如何?日前,中國廣告協會報刊網上 老虎機 生意分會、央視市場研討前言智訊聯盟發行2024年上半年《中國報紙廣告市場解析匯報》。《匯報》顯示,上半年傳統媒體廣告市場始終徬徨在低速增長的狀態之中,廣播、戶表面現尚可,電視的低增長令人憂慮,平面媒體的下滑趨勢則不停加劇。
傳統媒體廣告累計僅增0.9%
依據CTR前言智訊提供的數據,1~6月累計,傳統媒體廣告增長了0.9%,比前5個月有所回落。具體來說,電視增長1.9%,廣播增長13.1%,戶外增長7.5%,報紙降落13.2%,雜志降落7.6%。
此中,6月中國傳統媒體廣告環比降落6.4%,各類媒體普遍降落,電視降落6.7%,廣播降落3.4%,戶外降落2.5%,報紙降落5.2%,雜志降落12.4%;6月傳統媒體廣告同比也降落0.3%,年內第二次顯露月度負增長。此中,電視降落0.1%,廣播增長18.2%,戶外增長10.5%,報紙降落11.6%,雜志降落8.5%。
1~6月,傳統媒體重要廣告產業以增長為主,但多為低速增長。飲料增長4.4%,食物增長6.1%,藥品增長了6.3%,娛樂及休閑僅增長0.4%,醫療保健機構增長了1.8%。增長幅度較大的是家居用品、家用電器和郵電通信,差別增長了34.7%、19.1%和15.0%。汽車增長了6.0%,房地產由于5、6兩個月持續降落,使上半年僅增長了3.5%。
報紙廣告降幅達13.2%
6月正值巴西世界杯時期,盡管不少報紙出專刊增強世界杯報道,但世界杯對報紙廣告并無任何拉動作用。6月報紙廣告按刊例價錢統計環比降落了5.2%,同比降幅也達11.6%。1~6月,累計報紙廣告降幅則到達13.2%,降幅比一季度有所收窄。
6月報紙廣告物質量環比減少3.1%,同比減少了吃角子老虎機技巧11.9%。1~6月,廣告物質累計減少了17.6%。《匯報》解析指出,廣告物質量的大幅減少表示報紙衰退的逆境沒有改觀。
6月報紙廣告環比有升有降。此中,房地產降落10.6%,商務零售業降落13.0%,汽車降落18.4%,郵電通信降落19.0%。增老虎機買賣幅較大的產業有教育訓練92.4%,家居用品9.1%,娛樂及休閑也增長了4.4%。6月報紙廣告同比,房地產降落18.8%,商務零售業降落30.2%,汽車降幅高達41.0%。在6月,藥品和食物廣告投放大幅增長,差別增長了240.2%和159.2%。其他增長的產業重要有醫療保健機構41.5%,郵電通信21.8%,家居用品10.1%。
1~6月累計,普遍降落的趨勢沒有改觀,重要產業幾乎都鄙人降。而連續增長了兩年的房地產跌落到降角子老虎機 遊戲落行列后,降幅進一步擴張達8.0%。1~6月,商務零售業降落17.6%,汽車大降30.9%,娛樂及休閑降落9.0%,藥品降幅達23.0%,家用電器也大降32.2%。增長的產業只有郵電通信1.1%,家居用品6.6%,辦事性產業2.3%。
針對上半年傳統媒體廣告市場的體現,CTR資深諮詢姚林在承受《中國報導出書報》采訪時表明,增速的明顯降落,意味著媒體轉型已經到了要害時刻。長年來,傳統媒體一直在探尋轉型,也漸漸展現出新的前言形態。這是一個歷久的過程,在這個過老虎機破解程中,新媒體和傳統媒體的邊界正在被打破,傳統媒體通過轉型會找到新的形態和身份。今日的減速正是明天加快的出發點。
對于上半年報刊廣告市場不樂觀這一現實場合,中國廣告協會報刊分會主任梁勤儉解析以為,這既有新媒體的沖擊,也有經濟形勢的陰礙。更主要的是傳統媒體的轉型速度還沒有跟上流傳環境的變動。但他以為,報刊的優勢許多,其成長依舊不能攔阻。否極泰來,兵臨絕境而后生,所以說報刊業目前面對的窘境,也許能讓其浴火復活,鳳凰涅槃。由於痛定思痛,高下更易告竣共識。