報業廣告下滑，這已經是不爭的事實。最近一段時間，各種唱衰報業的聲音也不絕于耳。對此，關注報業長年的央視CTR市場研究資深顧問姚林直言不諱地說，革新開放30長年來，2024年和2024年的確是報業最艱辛的兩年。
然而，在不久前召開的第六屆中國報刊廣告大會上，來自報刊業、企業界、廣告業的典型們暢談報業轉型、廣告投放價值，新招數、新試探、新價值卻讓我們從中嗅出了充實正能量的味道。
報業也有自己的艷
在中國廣告協會會長李東生看來，現在各種媒體形態都在發展，傳統紙媒不再是一枝獨秀，而在萬紫千紅之中，紙媒仍然有著自己的艷，因此萬萬不要自暴自棄。
廣州日報報業集團黨委書記、廣州日報社社長、粵傳媒董事長湯應武以《廣州日報》為例指出，在過去一年中，盡管《廣州日報》面對各種財神娛樂城即時比分嚴峻的挑戰，可是，報紙通過繼續駐足于深度報道、有序報道身邊新聞、創建新媒體集群，為報業轉型升級和革新創造奠定了堅實的根基。
我們的根本思路是要以守住報紙為條件，而絕不是把報紙丟了，今日我們的報紙還是重要收入來歷，報業轉型是在苦守報業主業的條件下進行的轉型。湯應武以為，報刊廣告是大有可為的，作為報紙來說，發展思路是要把廣告的平臺拓展。在挪動互聯網上，也要順應今日挪動互聯網時代發展，要考慮挪動互聯網對報業、對傳媒的陰礙。我們有巨大廣告客戶和讀者，這些數據的發掘可認為廣告客戶提供精準的投放，通過大數據的發展，這將對我們極度有意義。提到大數據，湯應武顯得更有信心。
報紙的優勢，用李東生的話說，最主要的是品牌，而品牌典型著公信力。他以為，報紙做好品牌的同時，工作中的思路也要敏捷一些。比如，過去的報紙對于廣告商來說只是投放廣告，而不能從其他的角度協助其進行品牌設計。目前，假如報紙圍繞客戶的品牌，或者是一個產品的品牌，在擴大陰礙力方面做一些工作，使品牌價值得到提拔，這應該對廣告主是更有吸引力的。
廣告主照舊信賴報刊
在全國報刊廣告出現下滑之勢時，第六屆中國報刊廣告大會上，改正藥業、廣藥集團、青島啤酒、資生堂等廣告主和廣東省廣告股份有限公司、北京電通等廣告公司擔當人就2024~2024年全國廣告投放進行解析并且對2024年企業廣告密展趨勢的研判，無疑從另一個角度給報業打了一針強心劑——廣告主照舊看好報刊廣告投放價值。
改正藥業集團營銷總公司副總經理劉部桂就提到，盡管報紙的發行量下降是不爭的事實，但對廣告主和消費者來說，紙媒照舊有不可或缺的價值。比如，紙媒的權威性、技術性是當前許多媒體所不能實現的，消費者對紙媒的技術性的熟悉更逼真。此外，紙媒的固定閱讀群體，也是很難替代的。
在劉部桂看來，報業在兩大板塊的潛力極度大，第一是在品牌的維護和佳譽度提拔方面；第二是在活動方面平面媒體時機極度大。改正藥業有一個廣告投放原則，沒有活動我們一般不做廣告。劉部桂表示，對于廣告主來說，但願平面媒體給出更精確的數據，精準功能夠讓廣告投放進一步明確。
資生堂（中國）投資有限公司總經理助理、涉外部部長中原杏里也表示，但願廠家品牌和媒體廣告應該是婚姻的關系，大家通過共同努力，找到一個步入婚姻極度暢快的狀態，這樣的廣告才是真實的、美好的，才是老黎民愿意看的，而且也才是能給廠家帶來長處的。中原杏里說道。
報業會很快走出低谷
實際上，報刊業的近況并不像有的人描述的那樣一團黑暗。中國廣告協會報刊分會主任梁勤儉會后感觸道。財神娛樂城投注獲利
從報業自身的轉型嘗試中，也許我們可以財神娛樂城入款優惠探討窺見一斑。青島傳媒控股有限公司總經理楊家波的介紹就讓許多人面前一亮。青島傳媒把全媒體產品結算為七劍組合——報業、新媒體、挪動互聯網媒體、社交媒體、戶外媒體、活動媒體以及創造。通過七劍組合，青島傳媒以期實現產品規模化、服務個性化、執行流程化和價值最大化。
對于以報紙為根基的傳媒集團的轉型和嘗試，姚林持肯定立場。他以為，縱然宏觀經濟好轉了也并不會使廣告經濟好轉，只能使報紙下降的幅度收窄、延緩。但報紙不典型整個報業。新聞紙發行量和廣告同時減少，而以報紙為根基的傳媒集團也許能在變局中找到新的出路和方位。
此外，姚林還提到，傳統報業的唯一出路便是擁抱互聯網，當我們真正融入了互聯網，報業的前途將無窮光明，假如是徘徊在互聯網之外，報業將被剔除。在梁勤儉看來，一個行業或一個企業有高峰也有低谷，這很正常，報刊業同樣如此。因此，在太陽即將到來之前，天空經常會對照漆黑，但黎明到來太陽就會升起來。姚林對此也深有同感地表示，假如說2011～2024年在報業的發展過程中是漆黑的，那麼天就快亮了。
■聲音
青島啤酒山東省區總經理助理崔虹——三媒一體與三位一體相結合
對于快消操行業來說，散播、體驗、銷售三位一體的營銷模式是市場營銷勝利與否的法寶，只有散播到位、接地氣，體驗活動才有人氣，才有可能產生更多銷售的可能。對于今日以集團化模式行運的報業來說，假如能將報紙、網站、掌媒的技術化團隊和媒體資本有效整合，把企業的訴求與產品的散播以可看、可視、可切磋、可互動的方式統一主題擬定專案、專項，幫助企業更好地量體裁衣擬定散播訴和解策劃，將會在未來幾年的發展和廣告提拔空間上有看點。報業未來三媒一體的多渠道資本開闢與整合，與企業倡導的三位一體營銷模式若能有機結合，將是報業未來駐足本業、拓展廣告密展空間的一條新路。
資生堂（中國）總經理助理中原杏里——廠家品牌和媒體廣告是婚姻關系
但願傳統紙媒能與我們企業找到很好的切入點，以到達互惠互利的功效。我但願廠家品牌和媒體廣告是一種婚姻的關系，大家應該共同努力。財神娛樂城優惠代碼
改正藥業集團營銷總公司副總經理劉部桂——紙媒、廠家和機構實施經營整合
在服務上，但願與平面媒體有更多的溝通，實在，廠商更多的是但願和消費者溝通。紙媒、廠家和技術機構這三者，通過平媒和網絡化的行運，完全可以實現經營整合。比如，一個腦血栓患者急迫但願得到專家意見，廠家和媒體完全有可能給他創新這樣的平臺和主題實現這種溝通，并且給他很好的互動。消費者圖的是便宜，時間換空間，最后資本換效益，也但願我們共同努力來實現整合和精準，為老黎民的康健作出更大的功勞。（晉雅芬 趙新樂）
