■編者按 跟著新媒體、新專業的高歌快速發展，傳統報業正面對著龐大的挑釁，“拐點論”“衰亡論”等說法不停襲來。然而，在前不久舉辦的全國報協秘書長任務會議上，中國報協和各地報協秘書長在切磋時全面以為，用“喜憂參半”來形容當前報業的成長場合能夠更相符實質。用浙江省報業協會秘書長曲寶庫的話來說，當前報業的成長不是“傳統媒體將死”的絕對沮喪，也非“井底觀天”的麻木樂觀，報業處在龐大的變革之中，急需轉型升級。
當下的報業革新成長有哪些值得借鑒的做法，又有哪些亟待破解的困難？本版交融全國報協秘書長任務會議對各地在混合成長長進行的試探及案例進行了梳理，以期為報業下一步的轉型升級厘清成長思老虎機原理路。
在新媒體的浪潮中，許多報紙都進行了數字化轉型，并勤奮與新媒體混合。《關于推進傳統媒體和新興媒體混合成長的開導觀點》出臺后，為傳統媒體轉型升級打了一針強心劑。但不得不清醒地熟悉到，我們離真正意義上的深度混合還有很長的路。
喜：混合成長成轉型升級新動力
“通過一些報社的實踐，我們看到混合成長給轉型升級提供了可能，為報業建設形態多樣、策略進步、具有強盛流傳力和競爭力的新興媒體提供了但願。”中國報業協會駐會副會長石國雄的這番話，點出了報業前程成長的“喜”。
許多報社不光有個人的報導網站，還借力新媒體公司的商務化行運，贏得了不錯的轉型功效。各報社依托新浪、qq遊戲等商務網絡平臺開通了各別的微博、微信，增強與網民的互動，并在加強報導流傳功效、事件結構等方面起到了積極的作用；不少報紙還開端了電話客戶端的建設，有了個人的“掌上”產物。部門媒體還成立了專門的新媒體中央，將報紙與網站、微博、電話客戶端等形成一個無縫對接的分享切磋平臺，第一時間將各類報導資訊通過圖文、視頻等多種格式發送出去，進一步擴張了報紙的陰礙力，反過來也增進了新媒體的成長，擴張了主流媒體在互聯網及挪動器材中的占有率。
思路1：守好攤子，做強做優主業
越來越多的報社已經意識到，要把握成長的自動權首要是會神奇寶貝 吃角子老虎機合精神做好報紙內容，增加報紙陰礙力，并借助陰礙力獲取優勢物質，從而把物質資金化。例如《光明日報》通過統籌推出“尋找最美村莊老師”“尋找最美郵遞員”等最美系列評選事件，不光為報社帶來了可觀的經濟效益，並且對黨報本身品牌的代價增加、陰礙力擴張都起到了積極的推進作用，為全國黨報作出了表率。
“守好攤子”雖說是做好主業做好內容，不過面臨同一報導素材，許多報社也會依據其差異定位來加工生產出與各平臺特點相匹配的報導產物。2024年“上海女游客在馬來西亞沙巴被挾制”活動的報道中，由華西傳媒集群動態直播的報導報道便是紙媒嘗試媒體混合報道的一個很好的范例。除了有前方記者在現場冒著危險傳回的動靜外，《華西都市報》還抽調專人擔當紀實、收拾和核實動靜，同時由圖片編制制作事發地理環境位置圖，報紙官方微博連續轉動播報，報網聯動觸發了廣泛的注目。
思路2：踏準拍子，加速數字化轉型
報業既要“守好攤子”、做好主業，更要老虎機 廣告“踏準拍子”，掌握好數字化轉型的機緣，通過新媒體拓展辦事和營收，在新領域贏得衝破性進展。
人民日報社強力成長新興媒體，成效明顯。人民網途經10長年成長，目前日均拜訪量在環球網站中的排名不亂在前60名擺佈，在全世界報紙所辦網站中的排名穩居第一。《人民日報》法人微博創立兩年，在人民網、新浪網、qq遊戲網三大平臺上的粉絲總量到達4600萬，施展了主要的輿論率領作用。本年6月12日，途經整合后的《人民日報》客戶端正式上線，一個月時間里用戶自主下載量過份410萬，活潑用戶過份40萬。此刻的《人民日報》已經由已往的一張報紙成長到報紙、雜志、網站、微博、微信、客戶端、電話報、電話網、網絡電視、電子閱報欄10種載體，根本蓋住了現有各類流傳形態。
上年10月28日，上海報業集團由原文匯新民聯盟報業集團和原解放日報報業集團組建成立。彼時，上海報業集團的戰略成長方位被概括為“三新一高”——新專業的運用、新媒體的成長、新領域的拓展及高程度辦事保障。此中，“新媒體”3個字最搶眼，目前上海報業集團三大新媒體項目——報導利用“上海觀測”、互聯網報導產物“洶湧”以及互聯網金融信息辦事平臺“界面”均已上線運營，且成長勢頭很猛。
還有不少報業集團不停涉足數字出書等領域，并贏得顯著功效：新華報業傳媒集團在南京青奧會時期結構的“七大媒體聯合看青奧”，使報紙、網絡、微博、微信群和挪動客戶端的全媒體混合衝破時空限制，實現流傳效應最優化；杭州日報報業集團的社區網站19樓、快房網及電臺、藝術品等板塊實現了億級的創收；《燕趙都市報》搭建了以網站為核心，電話挪動媒體和報紙互相調和成長的立體任務平臺，并發動電商模式，開創了賣房網，目前正在搭建電子商業平臺。
思路3：打開路子，拓展獲利渠道
搞統籌、做事件，打開路子拓展獲利渠道，成了一些報社廣告經營的重要抓手。南邊報業傳媒集團以289南邊藝術園區為龍頭的文化地行業務穩步推動，該園區依托原排印廠2.3萬平方米舊廠房，打造集藝術評鑒、呈現、流傳、買賣、教育、社交于一體的高檔文化園區；集團還通過進軍影視行業，充沛流傳平臺。此中，《南邊周末》聯盟四川衛視打造的益智文化節目《我知道》本年8月底在四川衛視播出后，收視率在每周六黃金時段全國省級衛視節目中排名第六。
由《寧夏日報》操辦的大型車展已經持續舉行6年，每年都能吸收大概20萬人次的客流，并為報社帶來了1200萬元以上的不亂收益。針對醫療廣告下滑的場合，《河南日報》統籌并舉行醫改論壇等事件，僅此就實現收益幾百萬元。《都市快報》在藝術品市場方面的收入和《齊魯晚報》的會展收入也都十分可觀。《河北農夫報》依托遍布全省100多個縣市的報友俱樂部，向農資販售領域進軍，成立河北報農生物科技有限公司，其“報農”生物肥販售收入到達主業營收的3倍多。
思路4：邁好步子，精心整合物質
許多報社以物質為根基縱向延長行業鏈，以品牌為根基橫豎拓展多元經營，以平臺為根基整體推動物質經營。老虎機破解app
近幾年來，傳媒集團紛飛實施多元化成長戰略，此中，文化地產無疑是最熱的行業。例如湖北日報報業集團的楚天地產2024年和2024年的凈利潤雙雙破億元。
浙江日報報業集團3年前上市，上年出資收購邊鋒浩方游戲平臺，新媒體布局動作頻頻，先后推出了購房寶、悠游浙江、網絡醫療機構三大首創產物。除了浙報集團，浙江的杭州日報報業集團“每天送”加快物流業務的成長，金華日報報業集團參與演藝市場……浙江省報業協會秘書長曲寶庫以為，每個報業集團都在使出滿身解數，在所謂的“紙媒的冬天”里，打出“混合首創成長”的組合拳，給這個“冬天”帶來絲絲暖意。
面臨轉型升級的大勢，報業印廠也感受到前所未有的包袱，不少已經在向商業排印、數字排印轉型。多家報社引進了半商務輪轉器材，不光增加了報紙排印質量，也為報社印廠轉入市場競爭提供了硬件前提。同時，受排印市場大環境的陰礙，報社印廠開端斟酌多元化經營。如連云港日報印務公司經營的汽自製 老虎機車4S店，揚州日報印務公司籌備開辦駕校等，為報業印廠多元化經營提供了樣板。
憂：原有模式 有待破而后立
固然業界一直在堅定試探轉型之路，不過大家也都充裕意識到，報業面對著很大的挑釁，還有不少困難待解。
讀者數目減少
本年以來，《報導晚報》《競報》《天天新報》相繼休刊再將紙媒存活的話題推至輿論的風口浪尖，在業界看來，報紙停刊的“壞動靜”還將不停傳來。網絡的方便，讓不少記者點點鼠標，線上扒一扒、線下拼一拼，署上“本報記者”，一篇稿子就出來了。與此同時，越來越多的青少年從網絡等新興媒體中獲取資訊，導致讀報受眾群體大幅度減少。
缺乏成熟獲利模式
固然許多報社都在積極布局和成長新媒體，不過目前來看，報社的新媒體建設尚無成熟的獲利模式，重要斟酌在網友和電話用戶中占領輿論陣地，擴張媒體陰礙力，真正賺錢的不多。固然每家報社或多或少都在試探數字化存活，但湖北省報業協會會長楊步國以為，轉型過程中光數字化存活還不可以，最后還要挪動化存活。“假如依照挪動化存活的路子走下去，報社的形態他日會是怎麼樣？”
黨報形勢被錯估
楊步國表明，人們有時會覺得，近期幾年市場類報紙下滑嚴重，但黨報的形勢越來越好，這是過錯估算了形勢。“新媒體對黨報的沖擊不如市場類報紙那麼大是由於黨報并沒有徹底進入市場，這既是黨報的優勢，也是黨報的隱患。此刻已經不是惡性競爭的時代，應當是抱團取暖的時候。”楊步國說。
同質化依然嚴重
“在媒體競爭中，包袱最大的是這些黨報的子報，以及一些都市報、晚報、經濟類報紙。這些報紙的下滑，縱然沒有新媒體的擠壓，也是必定的。”石國雄進一步解析道，這些報紙的同質化嚴重，市場過分擁擠，劃分太劇烈。本來吸收讀者的內容被途經革新得到首創后的黨報擠壓，而另一部門內容則被新媒體搶占。
理念和系統牽絆
曲寶庫以為，報業更大的“憂”在于理念和系統機制。“許多報業從業者固然都在勤奮地推動首創和轉型，但更多還是表現在經營實戰層面，能從報業集團層面、從報業成長戰略的高度去思索，真正推進實施媒體混合戰略的還對照少。”曲寶庫進一步指出，目前報業還面對市場化水平嚴重缺陷的疑問，“有些報紙甚至連排印紙張費都不可及時付款了，但還在繼續艱難保持，市場的物質部署性能在報業起不了作用，良莠不齊地―起‘混著’，對中國報業而言無疑是雪上加霜”。
