傳統紙媒的混合成長難在哪——訪重慶大學報導學院院長董天策傳授
：報紙消失論實在已經顯露許多年了，紙媒面對嚴格的存活危機。這一次《觀點》的出臺，是否是傳統紙媒轉型的一次重大機緣？
董天策：互聯網蓬勃湧起以來，傳統媒體尤其傳統報紙最先並且強烈地感受到新媒體的沖擊。如何對待這種沖擊？有一種聲音很洪亮，這即是報紙將要消失，美國學者菲利普·邁耶甚至在《正在消亡的報紙：如何挽救信息時代的報導業》一書中預計，到2043年第一季度末，日報的讀者將歸于零。當然，也有差異的聲角子老虎機 iphone音。傳媒巨富魯伯特·默多克就多次公然表明，在相當長的時間內報紙仍然佔有個人的位置和成長空間。我一向以為，報紙消失吃角子老虎遊戲論未免危言聳聽，但忽視新媒體沖擊，報紙必定遇到更大危機。
業界的做法相當務實。近些年來，傳統媒體獨特是傳統紙媒，一直在積極擁抱新媒體，力圖搭上信息專業的快車，與新媒體互相混合、共同成長。獨特是在2024年西方爆發金融危機之后，媒體的并購與重組，傳統紙媒與新媒體相混合，已成為泰西各國的媒體景觀。內地報紙也加速了擁抱網媒的步伐，勤奮經營實體性的網站。不必說，媒體混合已經成為媒體成長的古史性潮水。中心出臺《關于推進傳統媒體和新興媒體混合成長的開導觀點》，可謂合法當時，必將加速我國傳統紙媒的古史性轉型。
：為什麼說媒體混合成長是傳統紙媒安適媒體型局深刻變動，增加流傳力、公信力、陰礙力和輿論率領本事的必由之路？
董拉霸機 原理天策：從流傳專業角度看，媒體的成長老是與專業的首創親密聯系在一起。好比報紙與機器排印專業，廣播電視與無線電通信專業，網絡與信息專業、光纖通信專業、算計機專業。新專業老是逾越舊專業的局限才會取得更浩蕩的成長空間，而與差異流傳專業相聯系的媒體，天然也就具有差異的流傳本事與流傳功效。因此，就整個傳媒生態體制而言，新媒體的出生老是極大地變更著人類流傳的根本格局。
網絡媒體的出生與成長，憑借其數字專業、多媒拉霸遊戲體流傳、快捷及時、多元交互、信息開放等優勢，極其深刻地變更了人類流傳格局，趕快發展為極具報導流傳力、輿論率領力和社會陰礙力的媒體。在網絡媒體時代，傳統紙媒要存活成長，就必要歡迎新媒體、新專業的浪潮，與新媒體互相混合，把歷久堆積起來的內容生產優勢、流傳公信力優勢與新媒體的數字專業、多媒體流傳、多元交互等專業優勢充裕交融起來，才幹取得用戶、取得市場，才幹增加流傳力、公信力、陰礙力和輿論率領本事。
：報紙上網、開通微博微信、客戶端上線……傳統紙媒比年來一直在積極試探成長新媒體業務，但實質仍然停留在前言內容的平臺遷移上。您以為目前我國傳統紙媒的媒體混合成長存在哪些誤區和困難？
董天策：應該說，報紙等傳統媒體運用新媒體來成長個人的勤奮，已經驗了好幾海浪潮。從起初的報紙網絡版，到其后的報網互動，再到后來的全媒體成長，再到比年來的微博微信、報導客戶端，一直在追趕。厚道說，多數報紙的這種勤奮都沒有贏得十分線上 角子老虎機夢想的功效。之所以如此，是由於從理念到實踐都存在一些疑問。早期是試圖把報紙內容搬上網絡，后來是試圖用辦報方式來開辦網站，比年來是想應用社交媒體來發出報紙的聲音、推送報紙的產物。
概括起來，此中存在的突出疑問，一是停留在前言內容的平臺遷移上，并沒有真正開闢出合適新媒體專業與流傳形態的內容產物；二是開辦媒體網站時單打獨斗，每一張報紙都想創立個人的網站，既缺乏內容物質的有效整合，也缺乏信息渠道的有效整合；三是在成長新媒體業務的過程中，未能首創經營控制方式，根本上是按傳統紙媒的老設法來經營控制不同種類新媒體業務，天然難拓展出或許知足受眾日益高漲的信息需要與表白需要的信息內容與流傳方式。
：傳統紙媒奈何才幹抓緊這一次轉型機緣？目前國際內地有哪些對照成熟有效的計劃可供借鑒和推銷？
董天策：《觀點》的出臺，對于我國傳統紙媒來說，確實是一次媒體混合成長的新機緣。傳統紙媒應該如何抓緊這一次機緣？變革觀念，強化互聯網思維，是首要要解決的疑問。傳統紙媒要與新媒體混合成長，就要充裕運用網絡專業策略去改建傳統媒體，就要運用全新的互聯網思維，就要安適新興媒體平等切磋、互動流傳的特色，樹立用戶觀念，變更已往媒體單向流傳、受眾被動承受的方式，講究用戶體會，知足多樣化、性格化的信息需要。
其次，必要綜合革新，協力首創。必要熟悉到，傳統紙媒要與新媒體混合成長，不光需求進行專業升級、平臺拓展、內容首創，並且需求對結構條理、控制系統、經營機制進行革新，推進傳統紙媒和新媒體在內容、渠道、平臺、經營、控制等方面的深度混合。應該熟悉到，網絡媒體，不論是門戶網站、搜索引擎，還是自媒體、社交媒體，不光是一種極新的信息專業，一種極新的流傳形態，並且還是一種極新的經營控制方式。
媒體混合的內涵十分充沛。今日，媒體混合首要應該是一種媒體行業混合，在此根基上，媒體結構混合、前言內容混合、流傳渠道混合、前言終端混合等不同種類混合才幹落到實處。
