近日，古井貢酒（000596S吃角子老虎機贏錢策略Z）旗下黃鶴樓酒業因涉嫌欺詐營銷沖上熱搜。
據了解，黃鶴樓酒業有一款酒名為武漢船機特供、零售價為488元瓶的產品。資料顯示，武漢船機為中國船舶武漢船用機器有限責任公司簡稱，公司隸屬于中國船舶重工集團公司的大型、成套、非標裝備制造企業，也是內地規模最大、實力最強的船用特輔機技術生產廠家。
對此，有業內人士表示，酒企為了抬起自身價值，有意創新地位不同，利用特供專供等字樣，來欺詐、妨害企業和消費者長處。
但早在2024年12月，國家食物藥品監視控制總局曾下發告訴，要求酒類企業不準生產標注有特供專供專用特制特需等字樣的白酒。2024年12月，國家市場監視控制總局組織起草的《白酒生產允許審查細則（征求意見稿）》中再次明確要求，白酒標簽不得標注特供專供等字樣。
截至2024年3月2日，快消查詢黃鶴樓酒業官網、黃鶴樓酒類天貓旗艦店時發明，該款產品已無法查到。
持續4年踩線完工對賭協議
產品相似加大盈利難度
據了解，古井貢酒是中國第一家同時發行A、B兩支股票的白酒類上市公司，重要產品為年份原漿、古井貢酒、黃鶴樓三大系列。黃鶴樓酒業曾獲得第四屆、第五屆中國名酒等稱號，同時也是湖北省唯一一個中國名酒品牌。
2024年4月29日，古井貢酒發表公告稱，2024年4月27日，公司與武漢天龍投資集團有限公司（以下簡稱天龍集團）、天然人閻泓冶就收購武漢天龍黃鶴樓酒業有限公司（以下簡稱黃鶴樓酒業）51%股權的相關事項簽署了股權轉讓協議。
依據協議約定，古井貢酒以816億元價款，收購天龍集團所持有的黃鶴樓酒業36%的股權、閻泓冶所持有的黃鶴樓酒業15%的股權。
同時，在協議中，古井貢酒對黃鶴樓酒業的業績作出允諾，即交割日的五年內，黃鶴樓酒業每年的營業收入（含稅）需到達805億元、1006億元、1308億元、1701億元、2041億元，銷售凈利潤率不低于11%。
財報顯示，2024年至2024年，黃鶴樓酒業差別實現營業收入806億元、1007億元和131億元，凈利率差別為1182％、1146％、1115％。然而，由于2024年疫情陰礙，黃鶴樓酒業營業收入僅為583億元，同比下滑5549%，到達業績允諾的3429%。
不過，在古井貢酒發表2024年財報確當天，公司發表了關于更換業績允諾的公告。公告稱，受疫情不可抗力理由，市場買賣活動遭受嚴重陰礙，導致原協議部門條款無法按期推行。因此，2024年不作為黃鶴樓酒業經營指標考核年度，順延至2024年作為第四個考核年度。
在2024年，黃鶴樓酒業營業收入達1707億元，凈利率達1132％。經算計，在2024年、2024年、2024年、2024年四個考核年度中，其營收允諾完工率約10012%、1001%、10015%、10038%，成果均為踩線達標。
2024年半年報顯示，黃鶴樓酒業營業收入為631億元。然而，黃鶴樓酒業在第五個考核年度營業收入需要到達2041億元。面臨2024年上半年營收增幅降至853%，黃鶴樓酒業好像需要奇跡出現。
可是，快消注意到，黃鶴樓酒業推出的清香、陳香、生態原漿、更上層樓、炎帝神曲、老濃香、小黃鶴樓、老酒八個系列以及高檔定制窖池，現在市場上尚未出現一款爆款產品。
不僅如此，黃鶴樓酒業與古井貢酒還在某些方面高度相似。
2024年7月底，黃鶴樓酒業公佈推出中高檔白酒黃鶴樓酒樓20，發起零售價699元瓶。而古井貢酒早在2024年就推出了年份原漿古20（年份原漿系列僅次于古26的高檔產品），其官網代價為899元瓶。
此外，兩者重點銷售區域有一定重疊。公然資料顯示，古井貢酒重點銷售區域會合在華中地域，而黃鶴樓酒總經銷地址為河南，屬華中地域。另外業內人士稱，兩者品牌定位也高度重合，存在同業競爭之嫌。
但對于古井來說，努力搞錢好像才是正事。
持續8年霸屏央視、場所春晚
凈利率卻處于行業尾部
2月21日，古井集團董事長梁金輝公然表示，2024年為集團革新深化提拔年，要拿下200億元，向更高目標奮力進發！
據了解，2024年上半年，古井貢酒營業收入約9002億元，同比增長2846%；2024年前三季度營收到達12765億元，同比增長2635%。由此推算，若古井貢酒在2024年第四季度仍維持26%左右增長，那麼其全年營收總額約167億元。同樣，若古井貢酒在2024年做到營收增長20%以上，其200億元目標就能完工。
不過，古井貢酒難以甩掉的徽酒標簽亦是不容忽視的疑問。財報顯示，2024年至2024年及2024年上半年，古井貢酒華中地域的營收占比差別為8998%、9057%、895如何計算吃角子老虎機機率3%、876%、8523%和8751%。
據中國食物產業解析師朱丹蓬介紹，古井貢酒從2024年開始就布局全國化，可是現在只擴展到周圍的幾個省，其他的場所根本上都是全軍覆沒。這此中不僅有產品和口感的疑問，更多是在企業營銷體系、團隊客戶拓展以及市場精耕才幹不足。
朱丹蓬以為，從中長期戰略角度來看，古井貢酒區域性以及市場規模已經觸及天花板，因此不具備可連續發展的要點競爭力。
與此同時，古井貢酒還存在凈利率墊底的疑問。
2024年前三季度，古井貢酒在毛利率高達764%，凈利率卻僅有2122%。在2024年-20老虎機機率設定24年，其凈利率位于12%-17%。2024年、2024其凈利率固然到達2004%、2071%，但在2024年、2024年卻僅有1795%、1789%。
而同樣作為上市酒企的貴州茅臺、五糧液、洋河股份、山西汾酒、瀘州老窖、舍得酒業、酒鬼酒、水井坊和口子窖，其2024年前三季度凈利率差別為5314%、3758%、3428%、3230%、4719%、2626%、2788%、2798%和3194%。比擬之下，古井貢酒的凈利率明顯低于平均程度。
不過，為了完工對賭、提拔營業額，古井貢酒照舊選擇在營銷上砸下重金。
據中國食物報等，自2024年猴年春晚以來，古井貢酒年份原漿持續長年特約播出央視春晚。在此之前，古井貢酒已多次冠名安徽衛視春晚；特約央視后，古井貢酒又冠名江蘇衛視春晚。
在2024年、2024年、2024年、2024年及2024年上半年，古井貢酒的銷售費用差別為2682億元、3185億元、3121億元、4008億元、2595億元，銷售費用率差別為3088%、3057%、3032%、3020%、2883%。
2024年前三季度，古井貢酒銷售費用卻到達3624億元，僅低于五老虎機賠率影響糧液的5880億元。而同期內茅臺、洋河股份、山西汾酒、瀘州老窖的銷售費用差別為2406億元、2543億元、3055億元和2012億元。
對此，業內人士以為，古井貢酒年年贊助春晚對于品牌形象有顯著提拔，但廠家不以動銷為目的，沒有在經銷商扶持和終端渠道推廣上重點傾斜，都會導致渠道層面信心不足。
未來，古井貢酒可否完工五年對賭、實現全國化布局，留老虎機網站更新待市場檢修。
老虎機台
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