在快消行業之中，推新品、做創造營銷，是企業打開市場占有率極度主要的手段。在競爭白熱化的乳業中，尤其喜愛借助明星營銷為企業錦上添花。但比年來，明星暴雷頻發。企業一旦選錯明星，投入取水漂事小，甚至還會引來不必須的懊惱。
這此中，也許君樂寶乳業集團有限公司（簡稱君樂寶）受傷最深。本年以來君樂寶代言人接連塌房，先有鄧倫后有安賢洙，這也讓君樂寶成為冬奧營銷中唯一塌房的乳企。
雪上加霜的是，近日君樂寶推出的首款0糖0脂的乳酸菌飲料，每天清零被外界質疑為疫情擦邊球式營銷。對此，有業內專家直呼，企業應負擔社會責任，這個期間對于廣告和新品名稱的審核應當慎之又慎，不應該打疫情擦邊球做營銷。
事出必有因。快消深入觀測，揭開君樂寶背后的故事。
君樂寶新品示動機
乳業黑馬
熱衷明星營銷
1995年從一家酸奶小作坊起家，君樂寶在乳業行業中走過了二十余年。
2024年行業內爆發的三聚氰胺事件，幾乎讓君樂寶受到滅頂之災。2024年，蒙牛斥資4692億元收購君樂寶51％的股權，成為其最大股東，被蒙牛收購后，君樂老虎機遊戲畫面寶開始逐步發展壯大，9年后又重回獨立發展軌道
如今，君樂寶業務范圍包含有嬰幼兒奶粉、低溫液態奶、常溫液態奶、牧業四大板塊，在河北、河南、江蘇、吉林等地建有21個生產工廠、17個當代化牧場，銷售市場蓋住全國。
比年來，君樂寶的業績展示快速發展態勢，并打造了多款超級大單品，甚至被稱為中國乳業的一匹黑馬。
在其品牌崛起的過程之中，君樂寶也十分熱衷于明星營銷。
快消統計發明，比年來君樂寶先后約請郭晶晶、安賢洙、白百何、韓雪、鄧倫、楊洋、趙今麥、田亮、易建聯、楊迪、華少、黃渤、許魏洲、趙麗穎、黃曉明、蔣雯麗、趙露思等眾多明星代言過旗下產品，演員韓雪更為成為君樂寶奶粉的首位品牌形象代言人。
從喜悅女生，到中國好聲音，再到爸爸去哪兒、疾跑吧兄弟，以及眼下最火的綜藝節目中，活潑著乳企的身影。明星代言不僅能讓用戶更青睞選擇自己的產品，也能賦予品牌形象更多的寓意，帶來新鮮的品牌價值，終極產生愛屋及烏的品牌忠誠度。
明星營銷也確切給君樂寶帶來了不錯的收益。
快消了解到，君樂寶2024年收入正式跨過百億關口，2024年其收入就已突破200億元，順利地從一家區域性乳企成長為全國頭部品牌。
截至現在，年收到達200億元的本土乳企只有5家，差別是伊利、蒙牛、光明、君樂寶和飛鶴，這五家乳企已在市場中佔有了獨特的競爭優勢，市場份額未來也會加倍會合，競爭也會逐步白熱化。
而比年來，企業與明星簽約時有多高調、塌房時就有多后悔的場合屢見不鮮。一方面曝光出企業選擇明星代言人老虎機獎金分析背后藏匿的風險，另一方面也折射出當下不少企業談及營銷仍然唯流量是從，但願通過傳統的大手筆宣發和營銷打下市場，在過度追求暴露的途徑上迷失了自我。
繼前幾年月言人白百何翻車之后，進入2024年，為君樂寶代言的明星又接連塌房，其代言人中，鄧倫由於偷稅漏稅而被點名通報；安賢洙由於妻子的品牌網站出現重大過錯信息而遭到全民抵制。
固然事情一出，君樂寶及時公佈與明星解約，但對企業的品牌形象卻帶來了不利陰礙，相關話題一度登上了熱搜榜。
2億入股皇氏來思爾
后者母公司折戟影視行業
除了強橫營銷之外，為了更好地在全國市場上攻城略地，頭部品牌在內涵式增長的根基上相繼開啟了外延式并購的模式，比如伊利控股澳優、蒙牛入股妙可藍多，再比如光明收購小西牛以及飛鶴重新買回關山乳業的管理權。
君樂寶也不能免俗，本年3月，企查查信息顯示，皇氏集團（002329SZ）旗下云南皇氏來思爾乳業有限公司、云南皇氏來思爾智能化乳業有限公司發作工商改變，新增君樂寶為股東，差別持股20%。
圖片來歷：截圖自企查查
此前，皇氏集團公告稱，將兩家公司20%股權以總價款2億元轉讓給君樂寶。
皇氏集團方面以為，本次合作將有利于兩方及皇氏來思爾的戰略協同，通過君樂寶戰略入股皇氏來思爾，將為吃角子老虎機遊戲代理皇氏來思爾公司特色乳品走出西南、邁向全國打下堅實根基。
企查查最新數據顯示，近日君樂寶再次加碼，其所持云南皇氏來思爾乳業有限公司股份比例發作改變，由20%增至25%。
截至現在，角子老虎機下載步驟來思爾乳業的大股東為皇氏集團，持股約329%；其次是君樂寶，持股25%；第三大股東為楊子彪，持股約15%。同時，君樂寶在云南皇氏來思爾智能化乳業有限公司的持股比例也從20%上升角子老虎機勝率技巧到了25%。
圖片來歷：截圖自企查查
對于南下戰略，君樂寶乳業集團董事長兼總裁魏立華曾表示，君樂寶和皇氏集團一南一北，是中國低溫乳制操行業主要的推動者、介入者；未來，兩方將在產品創造、菌種研發、規模化養殖、精細化控制、市場渠道及生產等方面進行深入合作，推動乳制操行業的專業創造及產品高品格、可連續發展。
值得關注的是，由于乳業板塊萎靡不振，皇氏集團還曾豪賭影視行業，于2024年通過發行股份和支付現金的方式收購北京盛世驕陽文化散播有限公司100%股權，但收購沒有多久，影視行業便陷入冬季，疊加疫情陰礙，至今仍未覆原元氣，還連累了皇氏集團的業績表現。
為此，皇氏集團于2024年3月10日在投資者互動平臺表示，現在公司已剝離影視業務，公司的主業包含有乳業和信息業務。
如今，這一南一北的兩家乳企走到了一起，可否形成戰略協同效應而不是相互反噬還有待市場給出答案。
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