據市場調研咨詢機構QYResearch的數據顯示，2024年環球草飼牛奶的市場規模已到達1900萬美元，預測到2025年將到達7760萬美元。
繼有機奶粉、A2型蛋白奶粉之后，草飼奶粉成為越來越多品牌的新選擇。近日，高培公佈，品牌旗下高培第3代草飼學生奶粉上市。
對此，高培草飼奶粉全國市場總監楊月莉指出：高培草飼奶粉用心腦部營養16年，作為現在市場上唯一雙專利MFGM乳磷脂+HMO的草飼學生奶粉品牌，致力于提高孩子吸取力。
實際上，自高培進入內地市場以來，就因質量疑問、虛假宣傳等多次被暴露，導致其消費者口碑較差。高培第3代草飼學生奶粉上市，可否拯救高培連續不斷下降的口碑?
卷入虛假宣傳的風波中
草飼奶粉，顧名思義是指奶牛可天然漫步于自然的牧場中，重要以鮮草為食，以今生產的牛奶作為奶源制成的奶粉。
早在2024年4月，高培就對準了草飼奶粉這一風口，并公佈高培臻愛奶粉全新升級上市，其奶源全面升級為草飼奶源，正式入局草飼奶粉市場。
對于此次高培入局草飼奶粉，國健集團（高培）總裁伍蘇國表示：新生代90后的媽媽已經成為嬰配粉的消費主力軍，這一代群體加倍關注下一代的口糧康健疑問，特別是在寶寶奶粉的選擇上更是格外謹嚴。我們也一直致力研發出更多不同化的優質奶粉，讓消費者有更多、更好地選擇。而對于寶寶來說，大天然、自然的營養便是最好的營養，這也是我們此次推出草飼奶粉的意義所在！
實際上，高培臻愛只是一個代工品牌，由新西蘭恒自然（FONTERRA）生產，并申請在華注冊配方，高培僅擔當高培臻愛的銷售工作。
值得一提的是，在高培臻愛奶粉入局草飼奶粉不久后，其代工廠恒自然生產的奶粉因檢修出不及格，被海關謝絕入境。
據海關總署動靜，2024年6月未準入境的食物化妝品信息中，入口自新西蘭的恒自然FONTERRA LIMITED生產的1角子老虎機技巧教學視頻批次共25千克全脂奶粉，因感官檢修不及格未準入境。
此時，恒自然奶粉已持續3個月均有產品被海關謝絕入境。
2024年5月未準入境的食物化妝品信息中，有入口自新西蘭1批次共75千克，恒自然FONTERRA LIMITED生產的全脂奶粉，因感官檢修不及格未準入境。
2024年4月未準入境的食物免費 老虎機 遊戲化妝品信息中，也有1批次共25千克入口自新西蘭，由恒自然FONTERRA LIMITED生產的脫脂乳粉，因包裝不及格被拒入境。
不僅代工廠疑問頻出，立志于研發優質奶粉的高培還被卷入虛假宣傳的風波之中。
據悉，2024年7月，高培在官網打出了您的寶寶只吃了50%，奶粉必配牛初乳，高培康健全餐，喂養新理念的宣傳語，觸發巨大爭議。此舉也遭到了高等乳業解析師宋亮的抨擊，他直言高培這種營銷是造概念，已經變相違背了嬰幼兒配方食物牛初乳禁令，此舉涉嫌虛假宣傳。
早在2024年4月，原衛生部在給原質檢總局的《牛初乳產品適用尺度疑問的復函》中明確表示，嬰幼兒吃角子老虎機遊戲大全配方食物中不得添加牛初乳以及用牛初乳為原料生產的乳制品，這也被稱為牛初乳禁令。
2024年，國家食藥總局發表的《嬰幼兒配方食物存案控制設法（征求意見稿）》中再次指明，採用牛初乳原料的嬰幼兒配方食物不予存案。
1月3日，快消查詢衛健委官網發明，關于牛初乳相關律例及解讀依然停留在2024年的禁令上，并沒有更新。
固然國家已經明確不得在嬰幼兒配方食物中不得添加牛初乳，可是仍有一些商家鋌而走險，將牛初乳粉推薦給6個月以內的嬰幼兒食用，高培的牛初乳粉便是如此。
在京東高培旗艦店中，快消注意到，高培牛初乳粉在適用人群中標注為：6個月12歲的成長期兒童、孕期和哺乳期的媽媽、中老年人。但與頁面詳情頁標注差異的是，高培旗艦店客服對快消表示，高培牛初乳粉適用于所有年齡段，只是食用量差異。
另有，客服對快消明確指出，6個月以內的寶寶是可以食用高培牛初乳粉。客服表示：6個月以內的寶寶食用應從小量慢慢安適性的食用，可先從14袋開始添加在奶粉，米糊或獨自沖都可以，起初食用時可避免在早上第一頓和晚上最后一頓添加食用，因人體新陳代謝在早上對照敏感，而晚上食用不利于觀測寶寶食用后的安適水平，假如寶寶安適場合優良，兩三天后可逐步添加至尺度量，提前為寶寶今后的體質打下根基，從而提高抗病才幹。
值得注意的是，早在2024年，原衛生部專家就對牛初乳禁令作出明確辯白牛初乳對嬰幼兒不是傳統食物，也不是必需食物。我國入口牛初乳重要來自澳大利亞和新西蘭，澳大利亞將牛初乳作為增補類藥物控制，新西蘭制定添加牛初乳的膳食增補劑類食物不得用于0-4個月嬰兒。美國最大的醫療康健服務網站WebMD也發起，現在沒有足夠的可信信息來了解牛初乳對孕婦及哺乳期的安全性，應避免食用。
顯然，高培又一次違反嬰幼兒配方食物的牛初乳禁令。在國家明確不准嬰幼兒配方食物中添加牛初乳的場合下，高培仍對消費者宣傳6個月以內的嬰幼兒可以食用牛初乳粉。
被監管部分多次點名
實際上，高培的身影正慢慢淡出人們的視線。依據鯨參謀平臺的數據顯示，2024年，京東平臺上奶粉市場的銷量為7800萬+，同比下滑約19%；銷售額快要270億，同比下滑約5%。
數據顯示，京東平臺2024年奶粉（嬰幼兒奶粉）市場的熱銷TOP10的品牌差別為愛他美、飛鶴、美素佳兒、惠氏、美贊臣、雀巢、至初、A2、佳貝艾特，在熱銷TOP10的品牌中，并未發明高培的身影。
快消在高培天貓旗艦店中注意到，該店銷量最高的為高培臻愛草飼A2奶粉4段，已售達400件。值得注意的是，同為天貓官方旗艦店中，像飛鶴星飛帆卓睿1段、a2奶粉1段的已售均到達40000件。比擬之下，高培臻愛草飼A2奶粉4段的銷量僅為飛鶴星飛帆1段、a2奶粉1段銷量的1％。
高培產品銷量低迷的背后也許與其頻發的食安疑問有著一定聯系。
早在2024年8月21日，原國家食藥監總局發表通報顯示，在對高培（廣州）乳業有限公司進行食物安全生產規范體系查抄時角子老虎機勝率研究，發明報廢奶粉處理不嚴謹等十大缺陷。
無獨占偶！
2024年8月，廣東省食藥監發表的《廣東省食物生產企業監視查抄場合通報（九十五）》顯示，高培（廣州）乳業有限公司查抄不及格，停產并移交廣州市食物藥品監視控制局處理。
詳情顯示，高培（廣州）乳業有限公司的生產主體資格、生產環境前提、進貨查驗結局、產品檢修結局、產品尺度執行場合、不及格品控制和食物召回、從業人員控制、食物安全事故處置等10大類59項內容進行了查抄。
據通報顯示，該企業廠區存在積水、外墻有滲水，部門排水管裸露等，防蟲害措制不足角子老虎機規則詳解，現場發明有飛蛾、蜘蛛、滅蠅燈未定期乾淨。進貨查驗制度與部門控制制度、紀實不完善。企業質量擔當人在物料放行、食物安全查抄中推行職責不到位，針對體系自查中發明的疑問處置與落實控制制度的訓練力度不夠等疑問。
對此，乳業專家王丁棉表示，高培那時的控制團隊不夠技術，敬業精神、市場拓荒精神也很一般。除了在控制意識方面的欠缺外，本來的設施廠房也對照陳舊。
王丁棉指出，現在廣州高培的廠容廠貌已經得到了很大的變化，原有的奶粉生產線以及設施都已經得到了更新和升級，而目前的領導班子比過去也顯得更青年化、技術化。
另有，也有消費者在第三方平臺吐槽稱高培奶粉中存在異物。消費者表示，在買入的高培臻愛的奶粉中出現各種疑問，打開奶粉后發明有四個均勻的黑圈，呈白色粉末狀，并掉落在奶粉里。
對此，有網友回應稱，在買入的高培臻愛奶粉中也發明雷同場合。該網友表示：我也是買了一箱小罐裝的，吃到快一半左右發明里面有好多斑點點，打開一罐新的又看見有一片灰色的絮狀物。
盤古智庫高等研究員江瀚對快消表示，高培奶粉質量疑問頻出的現象顯然對其品牌形象和消費者信任產生了負面陰礙。這可能會陰礙到高培奶粉在中國市場的銷售和市場份額。消費者在選擇奶粉產品時，通常會考慮產品的質量和安全性，因此，頻繁的質量疑問可能導致消費者轉向其他品牌。
在江瀚看來，關于高培未來的發展前景，這取決于多個因素。首要，高培需要對其產品格量進行全面的審查和改進，確保產品符合相關尺度和消費者的需求。此外，高培還需要加強對其供給鏈的控制，確保原料的質量和安全性。在此根基上，高培還需要通過有效的市場營銷謀略來重塑品牌形象，提高消費者對其產品的信心。
王丁棉指出，高培的未來發展前景要看其高層的決策，目前高培已經從設施和人員上都做了重大調換，經營理念也有所變更，比如它目前不僅僅做嬰幼兒奶粉，還兼做中老年奶粉。我以為在當下，嬰幼兒配方奶粉這個天花板已經觸頂，加之近幾年出生率一直在下降，頭部企業的市場份額占比會越來越大。在這種的底細之下，高培重新開闢新品類，可能會是它的另一條活路。
