日前，有媒體在一篇報道中說一斤茅臺酒的成本不會過份40塊錢引起廣泛爭議，不少專家學者紛飛提出質疑，以為單純的原料成本不能全面概括成為一個商品的成本，這不僅不符合現實場合，更脫離了客觀存在的市場經濟原理。更有媒體人士直接指出，推出此等不擔當言論的人，懷有不純意圖。
新華網評論員章涵以為，一件產品的成本不僅包含有看得見的原料成本、人工成本等，也包含有看不見的稅費、折舊乃至品牌價值等等多方面。就茅臺而言，我們拋開那些原料成本，甚至也不去算計廣告宣傳、稅費等開支，光是其品牌高附加值就足以抵得上它的代價。一瓶茅臺酒從發酵到出廠，至少需要五年時間。從高粱培植，到制作酒曲；從發酵釀造，到勾兌調配，再到成品入庫儲存。這樣的茅臺酒，說它的成本一斤不會過份40塊錢，幾多有點不太公允。
知名財稅專家馬靖昊表示，產品的制造成本實在遠遠低于其的實際成本，由於高額房租、銷售費用等還沒有算計在內。因此，不要只看制造成本，還是要回到大成本概念。
北京商務經濟協會副秘書長賴陽：LV包和一個也許加倍結子耐用的皮包，代價差距加倍懸殊。品牌的附加價值，同樣要被加進成本當中去……。
中國人民大學經濟學院副院長王晉斌表示，成本及代價疑問看似復雜，但卻有著一個百試不爽的準則：消費者需求，對商品來說，消費者需求幾乎意味著一切，而定價是否適合同樣也是由消費者需求說了算。……對于那些每個人都有買和不買權利的產權，其終極代價還是由市場自行決意的。
知名經濟評論員朱冠美稱，有媒體指茅臺成本40元，曝光出民族自卑心理與對品老虎機獎金分享牌塑造的冷視。她以為，究其因，是自卑在作祟。中國即就是有出類拔萃的東西，也被以為不能列世界之老虎機老手秘訣流，甚至如同新聞中對待茅臺這樣，非要算出成本價來，這也間接說明，角子老虎機獎金設定茅臺原來就不值這個價，言外之意，茅臺本身也不是品牌。當然，至于茅臺是否可以列為品牌，這不是某個人能說了算的，這需要市場來確認的。對品牌代價構成含糊不清，商品的代價涵蓋成本，但成本并不決意代價，這是經濟學常識。一個品牌之所以能夠成為品牌，之所以能夠取得人們的喜歡，是與產品格量和品牌背后的文化分不開的，實際上，品牌發展到今日，已經不單單是一件有形的物品。
人民網輿情監測室紀新宇則直指源頭，他稱，”茅臺成本40塊”這一觀點的新聞源顯示，觀點提出者是一家酒類電商網站的總經理。他在扣除廣告推廣費、控制費、稅收、人員工資、折舊費、包裝材料費后，得出了一斤茅臺酒的成本不會過份40塊錢的結論。就在這篇報道的最后，這位酒類電商網站的擔當人不再提茅臺的代價是否合乎邏輯，而是極度直白地介紹起了自己的網站。從”暴露茅臺制造成本”直接跨越到介紹自己的生意經，其間毫無過渡，這種吃角子老虎機網站提供商營銷手法其實難稱出眾。
