2024年底，《咬文嚼字》評出2024年十大流行語，“新常態”入選，成為年度熱詞。2024年以來，習近平總書記曾兩次指出要準確熟悉中國經濟成長的階段性特征，安適新常態。2024年，中國報業的成長也同樣展示出“新常態”。
如何熟悉報業成長的新常態
首要，要熟悉到新是相對于舊來說的，但提出新并不等于要否決舊，因此，對待報業的新常態要撥開“報紙消失論”的迷霧，逾越新舊媒體的邊界。其次，新常態意味著以往的常態發作了變動，意味著要與已往揮別。而新的常態正在發作，并且這種新不是轉瞬即逝的，也不是一蹴而就的，而是要歷久經驗并持久維持下去。再次，新常態成長中，可能會面對許多看似艱難、負面的疑問，但陣痛之后，結局亦會有不測之喜。
報業成長的新常態，要求我們用新眼力去審閱老疑問，積極對待紙媒的轉型成長，機緣與挑釁并存。固然看似危害重重，但只要報業或許在市場從頭洗牌中掌握新趨勢，試探新道路，仍然可以繁華。正如新加坡《聯盟早報》的一篇報道所言：“面臨‘新常態’，政策訂定者既要有‘新’的思路和觀念，來歡迎前所未有的挑釁，也要有‘尋常心’和定力，在持久的考驗中不負眾望。”①
當前報業新常態的體現
2024年，中國報業進入一個新的古史期間，學界和業界都在探討報業的遠景，面臨新媒體的沖擊，中國報業以往的常態被打破，展示出新的特色。
1.報紙優勢一再受到挑釁水果盤機台
2024年以來，《報導晚報》、《競報》、《天天新報》相繼休刊。新媒體的異軍崛起對傳統媒體造成了前所未有的沖擊，“報紙消失論”、“拐點論”等說法不絕于耳。數字化瀏覽漸漸突起，并且極有可能發展為前程的主流瀏覽方式。我國第十一次全國國民瀏覽查訪顯示，網絡在線瀏覽、電話瀏覽、電子瀏覽等數字化瀏覽方式接觸率初次過份半數。②
此外，面對新興媒體的沖擊，傳統媒體的“可控態勢”顯露局勢，一方面，信息流傳效率優勢不再，市場份額和經營局勢慘淡；另一方面，人才流失，關門倒閉，讓報業從業生態進一步惡化，陰礙力大不如前。而21世紀報導網報導勒索的丑聞以及一些報導失實現象，尤其是場所小報為發布量而“不擇策略”所帶來的負面陰礙，更是雪上加霜，報紙媒體的公信力和威望性受到了前所未有的挑釁。
2.媒體混合強橫來襲，紙媒從固步自封變為擁抱新媒體
2024年，傳統媒體和新興媒體混合成長已經上升為國家戰略，掀起了媒體混合新一輪的熱潮。有學者指出，2024年也將因“媒體混合元年”寫入中國報導成長史。③
面臨新媒體的強老虎機 全盤橫來襲，傳統媒體尤其是紙媒漸漸熟悉到傳統媒體和新興媒體混合成長是報導事業成長的內在需要，也是挪動互聯網時代存活和成長的必定抉擇。由此，紙媒紛飛由被動迴避變為自動出擊，試探合適互聯網的新的表白格式，加快老虎機 公式媒體混合歷程，混合成長力度和深度不停增強。
報導客戶端成為紙媒推進媒體混合的首選。據報道，全國200家最有陰礙力的報紙中已經有136家研發上線了報導客戶端。④艾媒咨詢2024年頭發行的《2024年中國電話報導客戶端用戶研討匯報》也指出，電話網民挪動端資訊獲取方式上，電話報導客戶端最受青睞，占比為35.8%。2024年，以人民日報為核心的媒體“國家隊”在媒體混合成長上步伐堅持，動員傳統媒體沿著“一次采集，多種生成，多元流傳”的方位革新首創。
3.報業自動出擊，積極試探新常態下的成長路徑
2024年，固然中國報業在嚴格的外部經濟環境下步入“慢增永劫代”，但報業增長的質量有所增加，基于紙媒品牌的新興業態板塊不停開拓。報紙接應新媒體魄力得到增加。報紙應用大數據的物質優勢，積極投身數據庫建設，漸漸找到互聯網和關連行業的交融點。如杭州日報報業集團的社區網站19樓、快房網及電臺、藝術品等板塊實現了億元級的創收；《南邊周末》進軍電視，聯盟四川衛視打造的益智文化節目《我知道》，贏得了周六黃金時段全國省級衛視收視率第六的好成果。⑤
深層次的報業革新推動、轉型升級，為報業新一輪繁華成長提供了內在動力。數字化轉型和混合成長雙管齊下，各報社陸續開通微博、微信，進而打造電話客戶端和“掌上”產物，借力新媒體公司的商務化行運，專門的新媒體中央逐步創設。2024年8月，南京青奧會時期，新華報業傳媒集團結構的“七大媒體聯合看青奧”，實現全媒體混合，流傳效應到達最優。⑥
4.微流傳開端陰礙紙媒議題
2024年，得益于挪動互聯網帶來的便利，微博、微信、客戶端大行其道，社交網絡等互聯網新利用新辦事成長勢頭良好，中國新興媒體正快速向挪動化成長，由此產生的微政務、微影戲、微視頻構成了中國互聯網成長的微時代景觀。微流傳急劇變更著中國的輿論格局和流傳生態。以微信為典型，掀起了新一輪結交方式、營銷方式、付款方式的變革。微流傳，搶占了傳統媒體的信息發行，更在輿論監視和平協議程建置中分得一杯羹。
5.精英群體出走新媒體
2024年，一大量媒體人離職、改行，報紙媒體人才流失疑問帶來了對報導從業遠景的再思索。報業的人才流失疑問，獨特是骨干、核心氣力的出走，無疑加重了報社的控制本錢，陰礙隊伍不亂，也讓報紙在與新媒體競爭中處于不幸身份。
歡迎新常態，接應新挑釁
1.以不亂姿勢施展紙媒陰礙力
面臨新常態，報紙需求從內容、格式、盈利模式等多方面做出調換。
首要，報紙要辦得更像報紙，回歸精英，走“深度”之路。應用威望性、公信力、陰礙力在內容上對受眾產生深刻陰礙。美國學者菲利普·邁耶，既提出了“報紙消失論”，同時也闡明晰報紙經濟的陰礙力。他以為報紙的重要產物是陰礙力，而不是報導或者信息。⑦
跟著人們獲取信息渠道的多樣化，發行信息已不光僅是媒體人的特權，在這種場合下，報導競爭重要會合在對信息辯白權的爭奪，而非傳統意義上所說的對報導源的競爭。報紙的核心競爭力是基于威望性和陰礙力的輿論率領，即在主流代價觀的率領下，發出鎮定、理性的聲音和判斷，率領受眾。
其次，在新媒身材勢下，報社也要在發布辦事和瀏覽格式長進行首創。例如對報紙的發布進行立體式的延長，成為一些報紙拓展發布渠道新的嘗試。
再次，報紙傳統的“內容+廣告”的商務模式受到了挑釁，報業仍需試探成熟的盈利模式。如今，報紙在一線都會已近飽和，加上新媒體的競爭，成長空間有限。但新媒體在二三線都會的觸角和競爭力還無法與傳統紙媒比擬，由此都市報可以試探出差異于新媒體的核心競爭力。⑧
2.用互聯網思維推動媒體混合
有學者指出傳統媒體試圖“混合”互聯網的試探是有代價的，但也只能作為過渡期間，絕非應用互聯網的終極形態。⑨媒體混合重在試探合適互聯網的新的表白格式。事實上，互聯網本身就是混合媒體。
互聯網思維下，媒體混合不再是傳統媒體與新媒體的此消彼長，而是新“木桶效應”下優勢物質的共享，條例再造中的配合，以及對挪動終端的爭奪。報紙不會被互聯網“熔化”，更不會容易消亡。須知媒身材態的演化，不會變更報導本身的代價，報導不死。報紙應著力打造一系列自主支配的新媒體流傳平臺，整合優質物質，形成集群效應，實現傳統業務與新媒體共通共融，增加在新媒體輿論場的話語權和陰礙力，打造紙媒混合成長新常態。
在報業冬季的大環境下，報業整合是對報業的組織性調換，也是輿論陣地的從頭分割。紙媒更需抱團取暖，將品牌、資金、控制、市場、專業等優勢物質整合會合，擴張規模效應，減少同質同構惡性競爭，培養幾家有強盛實力和流傳力、公信力、陰礙力的新型媒體集團。面臨市場細分化趨勢，紙媒獲取的信息物質需求多次整合開闢，有效幻化歷久堆積的政經優勢物質。紙媒也可借力大數據和云算計專業，精確解析用戶需要，增加報導報道和辦事的針對性與水準。
3.在挪動互聯網時代向市場要空間
面臨用戶信息獲取終端和花費習性的變動，在挪動互聯網時代，紙媒必要不遺余力地打造挪動媒體產物，除舊觀念和專業，加速推進傳統報業和新媒體混合成長。同時還要進一步擴展市場，延長到新媒體力所不可及的空間。
4.珍視人才培育與控制
人是報導流傳的主體，紙媒轉型勝利與否，要害在于人才。報紙媒體需求從人才選出、控制、培育、啟發等多方面入手，創設今世化企業制度，完善徵求流程和控制體系，將優秀人才引進來；講究對人才的歷久培育，提供訓練、深造的時機，同時要通過多種啟發策略，發憤從業者的積極性和創建性，留住人才。更為主要的是用好人才，要做到人盡其才，充裕施展人才的個別優勢，形成合力，提升整體的核心競爭力。
注釋
①薛之白：《“新常態”爆紅的背后》[EB/OL]，新加坡聯盟早報網，http://www.zaobao.com/special/zbo/story20240812-376613
②焦雯：《第十一次全國國民瀏覽查訪顯示：大多數人以為個人瀏覽量偏少》，http://news.xinhuanet.com/politics/2024-04/23/c_126422633.htm
③賈澤軍 尹茶 鄧曉群：《中國媒體混合研討現況解析及對策研討》[J]，《科技與出書》，2024年第10期
④傅紹萬：《媒體混合成敗的要害》[EB/OL]，人民網，http://media.people.com.cn/n/2024/0104/c392156-26320963-2.html
⑤⑥袁舒婕：《中國報業轉型中的喜與憂》[EB/OL]，中國報導出書網，http://news.xinhuanet.com/newmedia/2024-10/28/c_127150731.htm
⑦Meyer Philip.“The Vanishing Newspaper：Saving Journalism in the Information Age”.Columbia，University of Missouri Press[J]，2024:15～16
⑧《2024年紙媒成長趨勢前瞻》[EB/OL]，前言360，http://www.chinamedia360.com/newspage/20241217/777 老虎機011CE88C8FB55452.html
⑨李良榮 周寬瑋：《媒體混合：陳腐路和新試探》[J]，《報導記者》，2024年第8期
作者為中國人民大學報導學院博士生
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