藤椒+青提？還是一款涼茶？
近日，王老吉推出新品藤椒青提風味氣泡涼茶，吸引了消費者廣泛關注。該新品主打0糖0脂0卡，由酥麻的藤椒、沁爽的青提與含有氣泡的涼茶搭配而成，打造涼茶風味新爽感。
這是繼本年3月份推出山茶花風味涼茶后，王老吉在短短數月又出了一個涼茶新品。
王老吉新品出圈，備受青年用戶青睞
我們推出藤椒青提涼茶，是基于青年消費者，特別是當代都市青年消費群體對涼茶個性化和口胃多元化的老虎機遊戲教學需求。王老吉大康健公司相關擔當人表示。
跟著消費群體的連續不斷迭代，王老吉連續關注新一代消費者的需求。國家統計局數據顯示，出生于1995年到20年之間的Z世代，人數約26億，占到全國總人口的19%，跟著Z世代的成長，他們也逐步成為新一代消費氣力。
同時，得益于我國綜合實力的提拔和互聯網的高速發展，Z世代往往有著對新事物接納水平高、具有強烈獵奇心態等鮮明特點。克勞銳發表的《202經典老虎機攻略4青年群體生活消費習慣之食物飲料篇》指出，特產嘗鮮成為青年群體食物飲料消費理念之一，63%青年人表示愿意主動嘗試或買入。因此，口胃創造成為食物飲料行業又一主要創造方位，此次王老吉推出的新品正是把握了青年人的獵奇心理。
面臨王老老虎機大獎方法吉的藤椒青提涼茶，網友議論不絕：王老吉這是什麼逆天組合!芥末x榴風味絕絕子什麼時候出紅燒牛肉面味考慮下香菜折耳根味的嗎
數據顯示，該新品正式發表4天后，抖音平臺單視頻播放量超360萬，評論互動轉發超25萬+；b站單視頻播放量破240萬，點贊、轉發數均破30萬，#王老吉推出了藤椒青提味#話題更是登上b站熱搜榜第3。
新品在電商上市2天便全網售罄王老吉電商相關擔當人表示，這批買入的用戶中，969%為新客戶，30歲以下買入人群占比72%。這意味著，青年消費者對于涼茶新口胃的嘗鮮有很大的需求。短時間售罄也證明這款產品找準了消費者需求的細分方位。
艾媒教導指出，后疫情時代，人們對康健日益講究，越來越多消費者關注飲料產品成分來歷，無糖或低糖的飲料口胃越來越受消費者青睞。這也反應出，無糖且自帶康健屬性的涼茶飲料或將更受消費者迎接，這是王老吉藤椒青提涼茶能夠出圈的另一理由，同時知足了消費者對康健、清爽、口胃的多樣需求，涼茶+氣泡+藤椒。
作為涼茶行業的領軍品牌，此次王老吉推出藤椒青提涼茶被視為一次大膽的嘗新，一方面繼續鞏固了涼茶怕上火的康健產品屬性，和已有的無糖涼茶、黑涼茶、茉莉涼茶、氣泡涼茶、山茶花涼茶等涼茶新品，形成王老吉+效應，知足了消費者對涼茶差異口胃、差異性能的需求，另一方面，直擊青年消費者重油重辣、朋克養生的特點。
值得注意的是，跟著消費升級和個性化需求的增加，各種新式飲品成為了青年人休閑、社交的主要選擇，深受青年消費者的喜歡。而當代青年人加倍講究植物、康健屬性，因而作為植物康健類飲料當家花旦的涼茶備受青睞。王老吉現在推出的各種口胃、差異規格的涼茶品項有18個之多，能在差異場景給消費者提供更多細分選擇，這也加快了涼茶從性能飲料成為民眾飲料的發展趨勢。
借老虎機獎金發放力消費復蘇，多措并舉激活市場
2024年中國飲料市場規模到達124780億元，艾媒咨詢解析師以為，跟著的發展、住民消費程度的提拔及消費結構的升級，中國飲料行業整體展示出優良的增長態勢。當前內地經濟逐漸回暖，國家統計局發表的半年報顯示，2024上半年GDP同比增長55%，在優良的經濟市場環境下，飲料行業在中國市場顯示出更為強盛的活力。
本年以來國家與各省市多次出臺穩增長促消費政策，近日也發表了促消費20條，這為飲料行業創新了加倍良好的發展環境。作為飲料行業頭部品牌，王老吉也通過借力消費復蘇，在本年上半年實現銷量不亂增長，如今更是推出藤椒青提的特別風味，既豐富自身產品矩陣，也為當下的涼茶市場注入新活力。
在口胃創造之外，還致力于罐身創造，甚至給自己改了姓，這不丟臉出，當前的王老吉正在顯現更富有創造性與活力的企業形象。在新消費環境下，王老吉圍繞吉文化連續不斷拓荒多元消費場景，推出張老吉林老吉等姓氏最好吃角子老虎機罐，以及結合人生吉慶場景的吉慶罐等，成為了業內公認的罐身營銷高手。此中姓氏圖罐更是屢次登上微博熱搜、觸發評論區熱議，并獲得了環球isee獎。
