把時下特別火的虛擬人概念和實體商務結合起來會怎麼樣？最近萬達廣場和完滿世界文創打造的英勇群像IP無暗英勇就引起了很多消費者的注意。
11月18日至12月18日，恰逢雙十二、圣誕節等節日促銷季，為進一步發憤商務活力，由萬達商務控制集團打造的IP盛歡節在全國各地萬達廣場拉開帷幕。
據了解，盛歡節時期，多家萬達廣場密集迎來熱點IP展，吸引無數人流前來打卡；同時，萬達商務控制集團與完滿世界文創聯盟推出的數字虛擬人IP無暗英勇也正式亮相現場，成為虛擬偶像與實體商務深度混合的經典案例。
作為民眾線下社交生活的主要地方，傳統購物中央正跟著Z世代消費群體的崛起而連續不斷升級。陪伴著我國虛擬現實產業進入一輪爆發期，加碼原創虛擬IP，試探元宇宙商務場景，已經成為購物中央的數字營銷新模式。
無暗英勇虛擬偶像面世
現在，商務地產行業已進入存量時代。對于品牌來說，當周邊都開始試追求利益用IP在同質化的市場中尋求突圍，那麼如何創新出一個獨一無二的、具有長周期價值的精品IP便是競賽商務破圈力的關鍵。基于對未來發展的思索，元宇宙帶來的觀念賦能，以及XR與CGI帶來的專業賦能，為商務地產和品牌零售打開了一條新的路徑。
作為萬達商務控制集團孵化的首個跨次元虛擬偶像IP，無暗英勇的誕生差異于傳統文化類IP在商務活動中的應用，其創造性就在于是帶有元宇宙性質的虛擬數字人形象。
依據視覺風格，虛擬偶像一般可分為兩種類型：二次元和超寫實。前者的視覺形象偏向動漫風格，后者的視覺形象則更雷同真人。進一步分辨的話，二次元虛擬偶像還可繼續分為2D和3D風格，超寫實虛擬偶像則可繼續分為虛實結合和純CG風格。在此分類根基上，無暗英勇便是一個代表的2D跨次元虛擬偶像。
途經數十年的迭代發展，虛擬偶像已經從亞文化的邊緣走進了更多人的視野，完工了從單向模擬到全向延伸的質變。而在數字專業及開闢IP衍生價值等需求的驅動下，內角子老虎機必勝法實例地虛擬偶像產業的商務模式也已經越來越多樣化。
據介紹，萬達商務控制集團和完滿世界文創此次孵化出的無暗英勇IP，便是從內容端入手，將漫畫腳色虛擬偶像化，打通ACG次元壁，再利用二次元和三次元聯動擴大陰礙力。
不過值得注意的是，該IP卻也并非如行業內同類型IP，只是單純地將形象包裝，而是自誕生起，就擁有自己獨立的故事內核，且創造性地變更了傳統IP腳色過于單一的場合，把故事設定為英老虎機大獎心得勇群像類型。
現在無暗英勇漫畫已經在遊戲動漫、微博漫畫、快看等漫畫類APP上線，據悉其故事底細為未來世界，主人公也是五個來自未來世界的英勇，每個人都被賦予了鮮明的人設和技巧定位。一般來說，粉絲對IP人物的情感寄托往往會映射自我追求，而無暗英勇的內容就十分契合Z世代對英勇IP的故事審美。
清華大學新聞與散播學院元宇宙文化實驗室發表的《元宇宙發展研究教導30版》曾指出，生產有價值的虛擬數字人，應當打造擬人化、故事化的虛擬人IP，讓虛擬人富有生命性的故事內核，衍生出虛擬人在用戶心中的主角光環，賦予虛擬人特殊的人格魅力。
在無暗英勇中，打破故事世界界限的未來設定，有別于傳統IP之外的多元視角，以及每個虛擬英勇身上特有的故事和個性化的設定，正是這一群像IP的魅力所在。生長于數字化時代的Z世代構成新的消費主力，而迎合Z世代審美創新虛擬人，便是購物中央與年青一代乃至未來一代連結的主要一環。
配合虛擬偶像的線上線下活動
從專業角度來看，虛擬偶像的興起由人工智能發展和Z世代二次元文化共同驅動。但這一產業要想獲得真正的變現落地并形成成熟的商務化發展，海量C端用戶的介入才是發作質變的關鍵因素。
艾媒咨詢數據顯示，有八成以上的網民都有追星行為，此中喜愛追虛擬偶像的網民有636%。其解析師以為，虛擬偶像在內容和周圍產品產出方面有著較強的可塑性，手辦、唱片等產品已經成為了虛擬偶像流量變現的主要渠道，粉絲都愿意破費更多的金錢和精力去支援。
基于此，萬達廣場在打造出無暗英勇這一原創群像IP后，也圍繞此中5個數字虛擬人腳色創新出一系列文創產品，如長年齡圈層都感嗜好的模玩手辦，迎合當下二次元潮流文化的棉花娃娃、Q版周圍、徽章等，還有口罩、冰箱貼、鼠標墊等實用型周圍產品。
不過若說打造線下跨次元引力場，也少不了多款重磅IP的助力。在歡迎無暗英勇虛擬偶像的同時，盛歡老虎機 秘密節時期，奇奇和努娜、誅仙重制版老虎機體驗金怎麼用手游、黑貓奇聞社、宇宙護衛隊、海底小縱隊、爆笑蟲子、魔法俏佳人、悟璐璐、谷蘑等9大熱點IP也空降萬達廣場，共慶無暗英勇出道。消費者在各個IP宇宙中穿行，賽博朋克風格交融多元卡通元素，碰撞出全新的視覺體驗。
以無暗英勇為藍本的超大型室內外沉醉式腳本推理
當然，最值得期望的還是萬達廣場將在年底推出的以無暗英勇漫畫故事為底細的超大型室內外沉醉式腳本推理。據了解該腳本推理運用了MR場景，并率先在北京藍色港口亮相，后續將進行全國推廣。
在迎合Z世代社交愛好的根基上，該腳本推理通過《無暗英勇》漫畫改編的互動環節，現場與眾多多位NPC交互，22萬平方米的藍色港口商圈化身成為腳本殺推理的體驗場，腳本推理喜好者通過劇情連線，穿梭于各個動線與品牌店鋪之間，不僅圈粉了青年代的客群、盤活商務空間內各區域客流，也通過互動環節進一步帶動了客流的進店率。
除了針對Z世代客群，本次無暗英勇腳本推理活動中還特別增加針對兒童的腳本環節。該體驗環節既照顧到了兒童體驗的趣味性，又在游戲中穿插各類知識環節，寓教于樂。
由于本次腳本推理的上線正值藍色港口首個內地大型融合現實數字藝術策展項目開啟，因此該項目根據藍色港口建筑特色，量身打造了基于MR（融合現實）專業的線上互動場景，通過希臘神話主題的數字藝術空間場景，巧妙混合腳本活動劇情，玩家通過one宇宙APP與藏身于建筑中的希臘諸神進行交互，獲取腳本線索，極大的增強了線上空間與線下場景結合的交互感和腳本推理的體驗感。
通過打通線上MR、線下腳本推理的引流路徑，本次活動進一步開吃角子老虎機機率技巧釋無暗英勇IP本身的價值。場內品牌商戶還與無暗英勇IP聯動，實現自主IP對場景價值和空間價值的賦能。
實體商務品牌附加值的全新增長點
無論是線上漫畫發表、線下場景搭建的美陳展覽、COSER互動、還是極具體驗感的腳本推理，無暗英勇一邊對準Z世代打造極具個性的虛擬偶像，一邊針對各年齡層群體打造線下體驗場景，既可認為萬達廣場品牌帶來足夠的流量暴露和關注度，還可以鏈接各圈層消費者，促進差異的用戶轉化。
對消費者來說，購物中央擁抱青年新勢力的姿態，既打破了次元壁壘，讓自己能介入到喜歡的虛擬偶像的線下互動，還締造了新型社交體驗場，讓青年圈層的精神追求有了真正的落地空間。
購物中央和IP展覽都具備社交屬性，可打造1+1＞2的協同效應，而參加虛擬偶像的青年社交場，無疑能夠帶來更具有引爆力的功效。現在行業內許多虛擬人都運用于toB，但比擬toB，在業內看來，面向C端的虛擬人商務化前景才有著不可相比的優勢。
事實上，疫情給實體經濟帶來的陰礙正在逐步消退，對于此刻的商務品牌來說，誰有足夠的破圈才幹，就能更好的抓緊行業重新增長的要點。
就當下看來，商務地產對虛擬人的關注度日益提拔。固然專業并不能直接生產內容，但能夠提供無數新的可能性。假如將元宇宙比作駛向未來的飛船，那麼虛擬人將會是一張船票，引領實體商務走向全新的發展路徑。
此次無暗英勇群像IP的推出，正是萬達廣場對虛擬人與商務地產深度混合的積極試探，不僅可以推動公司實現實體商務數字化轉型，也對提拔品牌附加值和散播功效帶來了新的增長點。
虛擬數字人加快商務巨輪前行
新業態的衍生，不僅與Z世代消費者對虛擬人的關注度連續不斷提拔密不可分，更典型著凝聚了前沿人工智能專業的虛擬產業正成為購物中央未來發展的趨勢與要爭奪的風口。
來自艾媒咨詢的《2024-2024年中國虛擬人行業深度研究及投資價值解析教導》顯示，2024年中國虛擬人帶動產業市場規模和要點市場規模差別達10749億元和622億元，預測2025年差別到達64027億元和4806億元。
此外國家統計局數據顯示，現在中國Z世代群體約有26億人，這一群陪伴著中國互聯網成長起來的人，對定義更廣、弄法更多的二次元文化有著巨大的消費潛力。跟著Z世代所在消費時代的到來，虛擬偶像產業也順勢走向臺前，并被推動著進入紅海。
跟著專業的日趨成熟，商務+科技將成為購物中央的發展趨勢。通過VR、AR、5G等專業，購物中央可打造全新智能的購物體驗，將現實購物與虛擬觀展有機混合。而依托元宇宙流量平臺，購物中央也將打破現實場景的界線，實現虛擬與現實中的交相互動。
在此趨勢下，多名業內人士均表示十分看好無暗英勇虛擬偶像的未來。在他們看來，和傳統偶像比擬，虛擬偶像的生命周期會更長。而且由于虛擬偶像的應用場景更廣闊，不會遭受地區、時間等約束，其顯現格式也跟著專業和設施的更新變得加倍立體，所以能更好地融入到消費者的生活中。
據了解，在IP盛歡節過后，萬達廣場還將連續不斷衍生關于無暗英勇虛擬人的娛樂生態弄法。現在，公司已聯盟內地漫畫流量平臺快看及遊戲漫畫發表周更漫畫作品。
此外在商務變現方面，萬達廣場后續還將面向市場開放六大類內容或場景合作格式，進行商品化授權。
未來，萬達廣場將以小說、動漫短視頻、衍生品等格式連續產出相關虛擬偶像內容，而這些圍繞著無暗英勇虛擬人進行的線上線下創造嘗試，將成為商場鏈接Z世代，進行不同化場景營銷和實現創收的全新利器。
