2024年，注定是中國消費具有劃時代意義的一年，前幾年我們履歷了太多，可是現實并沒有給我們足夠的時間去鎮定和消化，無法變更的趨勢和未來便以堅持的姿態展示在我們眼前。
2024年1月18日，高檔品牌技術研究和顧問機構要客研究院第13次發表《中國奢華品教導》，教導首席研究員、要客研究院院長周婷博士表示，國際奢華操行業正在重塑國際財富格局，而中國奢華操行業正成為促進中國消費增長的要點氣力。
一、2024年，中國奢華品市場艱難守住雙位數增長
2024年，固然環球政治經濟環境有諸多不確認因素，可是天生具有逆周期特點的奢華操行業仍然獲得了7%的增長，市場規模到達27232億元人民幣。頭部奢華品牌和奢華品集團仍然是市場擴容的主力軍，愛馬仕和LVMH等頭部集團和高奢品牌都獲得雙位數增長，而民眾化趨勢明顯的歐萊雅和Tapestry等集團則增速明顯放緩，Gucci則由於一系列拉霸機 q版的市場謀略失誤成為2024年國際奢華操行業罕見的拖后腿者。
2024年，中國人奢華品消費走出2024年壓力，開始覆原增長，終極錄得9%的增速實現10420億元人民幣，到達2024年程度，重新回歸萬億元市場規模。中國人奢華品消費占環球奢華品消費的比重仍然是38%左右，并沒有大的變化，中國消費者依然是環球奢華品消費的最主要氣力。
2024年，中國人境內奢華品消費的占比同比提高了1%到58%，并沒有由於旅游人數比疫情時期增加而造成更多消費外流，可見中國促消費各項政策獲得高超成效。
中國人境外奢華品消費占比為42%，現在，在所有境外奢華品消費目的地中，法國、意大利和英國相對占比明顯減低，亞洲國家日本、韓國、泰國等代替歐洲成為中國消費者最青睞的境外奢華品購物目的地。從消費客單價來看，中國消費者境外奢華品消費客單價明顯上升，平均同比上升36%左右。重要由於機票住宿等成本高漲，旅游成本增加，出國游人群進一步高檔化所致，可是購物率相對減低15%，出國人數減少，購物率減低，雙重打擊下，境外奢華品購物風光不再。
未來3-5年，中國消費者在環球奢華操行業的功勞力將進一步凸顯，大部門品牌在中國市場將折扣常態化，中國將成為環球買入奢華品最便宜的場所。
2024年，中國奢華品市場增速預測將在12%左右，將略等于環球奢華操行業增速，中國消費者奢華品消費外流狀態角子老虎機777秘訣將進一步得到遏制，中國奢華品市場占中國人奢華品市場的比重未來幾年將進入常態化區間60%-65%。
二、2024年中國奢華品線上銷售額突破2500億元人民幣
2024年，中國奢華品市場線上業務繼續快速增長，門店數字化所催生的線上業務增長是2024年奢華品牌線上業務增長的最大動力。2024年，奢華品牌在中國的線上業務固然增速較2024年放緩，可是也獲得了17%的增長，到達2574億元人民幣，中國奢華品市場線上銷售額占比到達42%，比2024年提高了2個百分點，奢華品線下業務的數字化轉型已經進入不可逆發展階段。
2024年，所有奢華品牌加倍珍視內容運營，小紅書代替抖音成為奢華品牌最青睞的種草平臺；奢華品牌銷售渠道和散播渠道的混合進一步加劇，電商媒體化比媒體電商化擁有更大價值發掘空間；生活方式教育對于奢華品消費的促進作用已經開始減弱，評價體系在消費決策中呈現前所未有的價值。
要客觀點：
要客研究院預計，未來3-5年，奢華品線上買賣額將過份60%老虎機必勝秘訣，基于打破時間空間限制，海量商品可以選擇，有評價可以參考，可以送貨到家等優勢的便利性和安全性，將讓奢華品牌比民眾消費品牌更合適線上業務。
一城一店一網將成為許多奢華品牌開店要點謀略，特別是針對新興和下沉市場。許多高檔小眾品牌，特別是定制類品牌，將徹底拋卻開店，線上平臺+線下體驗店或VIP服務中央模式將成為主流。
未來3-5年，線下渠道驅動型品牌將面對巨大挑戰，所有依附大范圍線老虎機技巧揭秘下渠道擴張獲得銷售增長的品牌，都將面對尾大不掉和資產變欠債的局面。線上平臺流量驅動型品牌則將徹底被平臺綁架，成為平臺配套企業獲得微薄利潤，或者被剔除出局公佈失敗，將成為許多中國品牌的終極運氣。
未來3-5年，將是中國商務地產最難題的幾年，商務地產空置率將到達40%以上，無法更多變通的空間大小和性能布局將成為零售地產升級換代的最大障礙，位置將不再是未來奢華品牌門店選址的最主要前提，獨棟大店將代替商場門店，成為奢華品牌最熱衷的選址標的。
三、2024年，要客VIC群體繼續主導中國奢華品消費市場
2024年，中國凈資產1000萬以上人民幣要客VIC群體人數降為453萬，比2024年減少17萬人，占總人口3多一點。固然要客群體人數減少，可是其對奢華品消費的功勞力卻提高了1個百分點到達83%，人均年奢華品消費額過份1910萬元，比2024年的1668萬元增加145%，并且仍有上升空間，要客研究院調研顯示，8635%的要客VIC群體策劃三年內增加消費支出，明確表示2024年將增加購物支出的要客群體占比到達5139%，購物支出項已經持續10年位列中國要客群體消費支出第一位。
要客觀點：
未來民眾消費將遭受更多控制和調控，大平臺將逐漸讓利于民，變成社會福利保障工具，駐足民眾消費的品牌或企業將很難獲得足夠利潤，駐足于民眾消費的中國品牌在未來10年將有90%轉型或消逝。
至2030年，高檔消費將功勞過份50%的社會消費品零售總額，并功勞過份95%的消費企業利潤，高檔消費將成為許多行業利潤最大甚至是唯一來歷。
高檔化發展，努力讓自己成為高檔品牌，甚至是奢華品牌，努力基于消費升級和產業升級知足人們美好生活更高追求，變更追趕和知足消費者需求為帶領和教育消費需求，將成為中國品牌，特別是各行業頭部品牌唯一出路。
四、2024年，上海、北京、三亞帶領中國奢華品消費要點城市榜單
2024年，上海、北京、三亞繼續領銜中國奢華品消費要點城市榜單，上海以535億元人民幣成為中國奢華品消費額最大的城市，北京緊隨其后功勞523億元人民幣，三亞奢華品市場進一步復蘇，實現455億元消費額位列第三，三亞已經形成免稅和有稅共同發展的局面，而海口則成為中國城市奢華品消費增速最快的城市，增速到達89%至89億元人民幣，顯示超強增長潛力。
上海、香港、杭州和蘇州等是少數奢華品要點消費者人數在明顯增加的城市，優良的生活環境，規范的營商環境，是這些城市吸引外來奢華品要點消費者的主要理由。
未來幾年，中國奢華品要點消費者將進一步向要點城市聚集，可是總體數目會進一步減少，一線城市、二三線城市以及四五線城市的消費特征短期內仍會存在明顯不同，這就要求奢華品牌必要采取差異的市場謀略。
財富階級固化成為不爭的事實，基于消費兩極化，會形成完全差異的兩類消費特征。要客群體中，同一城市的要客階級會由差異的要客圈層構成，消費決策的圈層陰礙力會大于階級陰礙力，階級營銷將被圈層營銷所代替。
