此前，貴州茅臺將貴州天朝上品迎賓酒業、貴州迎賓巨匠醬香酒業告上法庭一事觸發廣泛關注。快消注意到，該案已于2024年3月14日發表開庭公告，將于4月下旬在四川自由貿易試驗區人民法院開庭。
圖源：企查查
據公然資料顯示，天朝上品迎賓酒業關聯公司天朝上品酒業(貴州)有限公司曾是貴州茅臺酒廠(集團)專業開闢公司(簡稱茅臺技開公司)旗下控股子公司，由茅臺技開公司和貴州天朝上品酒業運營控制有限公司差別持股51%、49%，而該公司主打產品天朝上品貴人酒，曾為行業著名的茅系貼牌酒。
資料顯示，2024年5月，遵義市（仁懷市）酒業協會發表《關于規范定吃角子老虎機遊戲心得制（貼牌）酒生產銷售行為的通告》，嚴禁生產銷售各類不規范定制（貼牌）產品，并且截至2024年5月31日前，各酒類生產企業對所有定制（貼牌）產品進行一次全面清理。通告制定，2024年6月1日起所有酒類生產企業的各種定制（貼牌）酒必要向市酒業協會進行實物報備。
對于此事，IPG中國首席經濟學家柏文喜對快消表示，茅臺嚴肅打擊貼牌酒的行為，是為了維護茅臺品牌形象和市場信譽，是在市場競爭加劇之下為維護和鞏固茅臺自身的營銷體系的清場行動。天朝上品這種與茅臺關聯企業合作，利用茅臺市場信譽和品牌陰礙力而打茅臺擦邊球的經營活動，實際上會給茅臺市場形象與品牌帶來負面陰礙。
茅臺已退出天朝上品股東行列
中國食物產業解析師朱丹蓬以為，茅臺是以品牌價值為導向的企業，作為白酒市值最高企業，肯定要保持品牌調性。而對于貼牌酒的清理，實在是茅臺保證自身發展，以及資源市場估值很主要的抓手及手段。
早在2024年5月23日，據貴州陽光產權買賣所有限公司官網文件披露，茅臺技開公司就已轉讓天朝上品酒業（貴州）有限公司51%的股權。
圖源：貴州陽光產權買賣所
2024年10月，茅臺技開公司正式退出天朝上品酒業(貴州)有限公司股東行列，該公司法定典型人由楊鳳祥改變為黃永毅。前高管楊鳳祥、胡開貴、范慶華、陸香義均退出高等控制人員存案名單。
現在，天朝上品酒業（貴州）有限公司的大股東為貴州天朝上品酒業運營控制有限公司，持股比例85%，天九共享聰明企業服務有限責任公司持股1317%，天津天九獨角獸孵化器有限公司持股183%。
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此外，在茅臺集團退出天朝上品酒業(貴州)有限公司股東序列前后，天朝上品與貴州迎賓酒股份有限公司展開了合作。
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2024年5月10月，貴州迎賓酒股份有限公司發作重大股權改變。梁明鋒持股比例從90%降至29%，承接61%股權的也正是貴州天朝上品酒業運營控制有限公司。
同時，貴州迎賓酒股份有限公司更名為貴州天朝上品迎賓酒業（集團）有限責任公司，即此次被貴州茅臺告狀侵害商標權的兩家企業之一。
公然資料顯示，貴州天朝上品酒業運營控制有限公司董事長黃永毅于2024年6月開始與茅臺技開公司在新品開闢、研制生產、產品定位等方面合作，2024年3月天朝上品系列產品正式上市。
因何成茅臺棄子？
據悉，茅臺集團曾對天朝上品酒業寄予厚望，在2024年天朝上品峰會上那時的茅臺集團委、總經理李保芳在致辭時表示：在3年之內，讓天朝上品的發展能邁上一個大臺階，成為茅臺集團旗下一個主要的品牌和支柱，確保到2024年營業收入實現50億元規模。
數據顯示，2024年天朝上品酒業完工銷售量1982噸，實現銷售收入27億，實現凈利潤2700萬；2024年單品銷售15萬噸，銷售額13億，同比增長400%以上。
然而，到了2024年，天朝上品酒業對外的宣傳口徑未再提業績翻倍的目標，而是強調2024年公司銷量達2萬噸，在茅臺技開公司10個品牌中占比80%，在茅臺集團系列酒中銷量第一、營業額第三；2024年，其營收為3億，凈利潤4508萬；截至2024年4月30日，公司營收僅37291萬元，利潤總額為-7831萬元，欠債總計約260836萬元。
可以看到，近幾年天朝上品的業績表現不良，有業內人士判定，茅臺技開公司退出天朝上品酒業，或與其欠佳的業績有關。
快消注意到，天朝上品酒業業績欠佳與其曾經慌亂的代價體系有很大關系。
在此之前，天朝上品酒業曾因代價虛高、定價慌亂等疑問引起消費者廣泛關注。快消搜索天朝上品官方網站發明，天朝上品旗下貴人酒官方市場傳授價為699元。但從天貓、京東等電商平臺上搜索該品牌發明，天朝上品產品售價差距較大，為幾十至上百元不等。
朱丹蓬以為，不僅是天朝上品，實在許多貼牌酒都有這樣的操縱掃碼價與實際代價差距極度大，說白了便是低值高價的一種營銷方式。
柏文喜以為，天朝上品產品代價體系的慌亂嚴重搗亂其自身市場營銷體系的同時也會讓消費者依法對于茅臺成本、代價體系的欠妥遐想，必定會妨害茅臺品牌的市場信譽和品牌形象。
同時，柏文喜表澳門老虎機最機賭注示，造成這種現象的理由，一方面是早年茅臺尚未成為高檔白酒第一品牌而需要實現業績增長與規模突圍時的戰略布局使然，另一方面也是茅臺集團作為國有企業，之前控制不規范和發展思路不同所致。
此外，快消注意到，天朝上品酒業官網不僅在企業簡介中面還保存著茅臺集團和茅臺技開的相關信息，其簡介里也還存在著天朝上品酒業（貴州）有限公司是貴州茅臺酒廠集團專業開闢公司所屬子公司的信息。在天朝上品的產品中央，其產品金貴人的產品包裝上仍有貴州茅臺集團標識。
此外在2024年還出現過買天朝上品酒就送貴人通的場合，貴人通那時宣稱屬于在貴人鏈上發行、流暢的代幣，有追隨者甚至稱貴人通便是下一個比特幣，后來這一行為被舉報為金融詐騙行為。
據齊魯晚報等媒體公然，2024年11月，天朝上品開始發行代幣貴人通，該公司稱買酒就送貴人通。不久后，市面上將該代幣稱之為貴人幣。而貴人通那時宣稱屬于在貴人鏈上發行、角子老虎機玩法秘訣流暢的代幣，有追隨者甚至稱貴人通便是下一個比特幣。發行初期，貴人通的市值為3元個，但在2024年4月就漲到了70元左右，而在2024年，代價更是漲至160元個，較發行初期上漲523333%。
據媒體公然老虎機贏錢容易嗎，2024年4月，天朝上品發行的代幣貴人通再次被消費者舉報涉嫌金融詐騙。通過貴人通百度貼吧可以看到有多位用戶正在出售或收購開釋的貴人通。
不過，天朝上品酒業相關工作人員表示，貴人幣是很久之前的(說法)了，不是公司直接建議的營銷活動，和我們公司沒有關系。盡管天朝上品內部人士將貴人通的發行甩鍋給經銷商，但業內專家以為，這種銷售方式透支了茅臺的品牌形象，因此，茅臺與天朝上品分道揚鑣也不足角子老虎機 澳門為奇。
