提起玻尿酸，愛美的女生不會陌生。
護膚所用的化妝水、精華、乳液、面霜等產品往往都含有玻尿酸，玻尿酸填充也是打針類醫美中最受迎接的項目之一，不過它們的代價通常也不菲。
如今，不要幾千塊，也不要幾百塊，50元的玻尿酸啤酒帶回家！近日，燕京啤酒公佈推出旗下首款玻尿酸啤酒獅王玻光釀玫瑰葡萄精釀啤酒。
燕京推出首款玻尿酸啤酒。圖某電商平臺
然而燕京啤酒沒能等來代價屠夫的美名，反倒被輿論質疑收割智商稅。資料顯示，食物級透徹質酸原料的最新老虎機台平均銷售代價為125836元KG。若按此算計，燕京玻尿酸啤酒單瓶的成本僅增加了不到一毛錢。
在投資者切磋平臺股吧，不少投資者質疑玻尿酸啤酒是妥妥智商稅，還有投資者調侃稱這麼高的售價不坑窮人。
對準女性？
3月9日，燕京啤酒官方訂閱號發表《燕京首次推出可以喝的玻尿酸啤酒》一文，官宣旗下首款透徹質酸鈉啤酒獅王玻光釀玫瑰葡萄精釀啤酒，在京東、天貓、抖音等線上全渠道發售。
據文章介紹，按照透徹質酸鈉物質特性規定的設計原則，將性能性原料與酒液特性匹配。在果汁啤酒中添加透徹質酸鈉，更合適女性消費群體。
透徹質酸又稱玻尿酸，而透徹質酸鈉實在便是透徹質酸的鈉鹽格式。資料顯示，1克透徹質酸可以儲存它本身體積100倍以上的水。在皮膚里，透徹質酸能夠通過鎖住水分，進而發揮對皮膚的保濕作用。因此在護膚品和醫美中，常常能看到它的身影。
比老虎機玩法技巧年來，不少人通過打針玻尿酸實現了容顏不老。依據FrostSullivan統計，中國基于透徹質酸的皮膚填充劑產品2024年市場規模為64億元，預測于2030年達441億元。
我國于2024年批準透徹質酸鈉為新資本食物，採用范圍為保健食物原料。2024年1月，國家衛健委發表正式公告，批準透徹質酸鈉為新食物原料，可應用于平凡食物添加。這意味著玻尿酸這一成分今后不僅可以外用，還可以內服。
毫無問題，這款啤酒對準的是女性消費者。依據埃森哲的公然數據顯示，中國有近4億年齡在20至60歲的女性消費者，每年支配著高達10萬億人民幣的消費支出。
比年來，她經濟也開始在酒水市場伸張。據第一財做生意業數據中央發表的《2024青年人群酒水消費洞察教導》顯示，近一年來，女性消費者在青年一代酒水消費中加倍顯著。此中90后女性消費人數已經過份男人，青年的她氣力連續發力。
具體到啤酒領域也是如此。固然現在啤酒消費照舊是男人主導，可是女性的占比已經在逐年擴大。依據酒類銷售商1919提供的數據，90后群體中，女性在啤酒消費中占比為27%，近五年展示上升趨勢。
以百威為例，2024年推出類啤酒品牌Lime-A-Rita，這是一款喝上去有瑪格麗塔雞尾酒味道的啤酒。通過市老虎機機型分類場調研，百威發明該系列飲品過份65%的消費者是女性，于是決意將其轉型為一個女性品牌，以爭取更多被忽視長年的女性消費者。2024年3月，百威將Lime-A-Rita改名為Ritas，專門面向女性消費者。
暴利收割？
然而燕京的玻尿酸啤酒并沒有討好到女性，相反還被質疑收割智商稅。
在某電商平臺上，這款玻尿酸啤酒330毫升6瓶裝的代價為299元，折算下來一瓶約50元，其代價遠高于其他燕京啤酒。在同一電商平臺上，同為高檔系列的燕京獅王世濤16度精釀啤酒426毫升6瓶裝代價為126元，代價不到玻尿酸啤酒的一半。
如此高的溢價，與其添加的玻尿酸分不開。產品介紹顯示，這款燕京玻尿酸啤酒每升含有20mg的透徹質酸鈉，具體到每一瓶，大概含有66mg透徹質酸鈉。
產品介紹。某電商平臺
據媒體此前，燕京啤酒客服表示，該款啤酒添加了食用級透徹質酸鈉，除了美容保濕的效果以外，還對治療關節炎和傷口愈合有好處。
通過產品介紹可知，該款玻尿酸啤酒供給商為山東焦點福瑞達生物股份有限公司。該公司官網顯示，食物級透徹質酸通過消化、吸收，可使皮膚津潤平滑、柔軟而富有彈性；延緩衰老，防範關節炎、腦萎縮等病癥的發作，使人精力充足，富有青春活力。
然而多位解析人士指出，截至現在，玻尿酸用于食物行業的效果尚未得到定論。
科信食物與營養信息切磋中央科學專業部主任阮光鋒通知中國新聞周刊，玻尿酸固然可以用到食物中，但對美容沒有什麼用。玻尿酸是大分子的拉霸機 技巧多糖類物質，無法被人體直接吸收，需要先途經胃腸道的消化分離，轉化成小分子的糖，才能被角子老虎機遊戲下載人體吸收利用。
上海市食物安全研究會專家組成員劉少偉也表示，對于吃玻尿酸能到達的效果還需更多實驗和數據。
歐盟食物安全局差別于20和2024年專門評估了食用玻尿酸皮膚保濕的康健聲稱，但終極結論也都是證據不足。
在食物產業解析師朱丹蓬看來，現在玻尿酸食物更多是智商稅。假如說它有效果的話，這個代價確切不貴；但假如說它沒有功效卻照舊賣這個代價，那肯定屬于暴利。
依照華熙生物2024年底招股書披露的其食物級玻尿酸平均售價125836元kg算計，上述啤酒中的玻尿酸成本不到一毛錢。
對于企業在營銷中宣傳玻尿酸食物可以美容、補水的說法，朱丹蓬更是指出這一做法涉嫌違法違規。我國《食物安全法》第七十一條制定：食物和食物添加劑的標簽、說明書，不得含有虛假內容，不得涉及疾病預防、治療性能。
現在，燕京啤酒已經悄然刪除相關推廣文章，客服也一改此前說法，抵賴該款玻尿酸啤酒具有美容等效果。
高檔迫切？
公然資料顯示，現階段，內地啤酒產品零售價可分為三大代價帶：高檔（8元以上），中高檔（5-8元），低端（5元以下）。單價50元的啤酒，可謂是高檔中的高檔，背后也顯示出燕京啤酒對于高檔化的期盼。
比年來，跟著住民生活程度提高與消費結構升級，消費者加倍講究康健理念，少飲酒、喝好酒的觀念逐漸被社會認可，因此啤酒銷量連續下滑，進入存量競爭階段。
國家統計局數據顯示，2024-2024年，我國規模以上企業的啤酒銷量從50287萬千升減少至45000萬千升。疫情發作后，餐飲、酒吧等線下消費場景遭受巨大沖擊，啤酒銷量進一步出現明顯下滑。2024年，我國規模以上企業的啤酒銷量為4048萬千升，同比下降1004%。為此，打造高端產品成為了啤酒企業提拔利潤率的重要方位。
比擬其他酒企，燕京啤酒在高檔市場布局稍晚，2024年推出對準青年人的燕京U8。2024年5月，燕京啤酒官宣王一博成為品牌代言人，并展開了聲勢浩大的宣發活動。一年之后，蔡徐坤接棒王一博，成為燕京U8新的形象代言人。
途經三年耕耘，燕京啤酒終于在上年有所收獲。2024年上半年，燕京啤酒實現營業收入6908億元，同比增長935%，實現歸母凈利潤351億元，同比增長2158%。
不過這一成果與啤酒三巨頭中的另有兩位華潤啤酒和青島啤酒，照舊差距巨大。重慶啤酒更是在嘉士伯的加持下，反超燕京啤酒。
截至2024年上半年，華潤啤酒實現營業額21013億元，同比增長70%，實現公司股東應占溢利3802億元，同比下降114%；青島啤酒實現營業收入19273億元，同比增長537%，實現歸母凈利潤2852億元，同比增長1807%；重慶啤酒實現營業收入7936億元，同比增長1116%，實現歸母凈利潤728億元，同比增長1693%。
啤酒噸價也曾從側面反應出燕京啤酒高檔歷程不利。據安信證券統計，2024年上半年，百威亞太、重慶啤酒、青島啤酒、珠江啤酒、華潤啤酒差別實現噸價5268元、4714元、4040元、3602元以及3338元，而燕京啤酒的噸價為2997元。
有研究指出，現在中國高檔啤酒市場中，百威亞太擁有46%左右的市場份額，雄踞第一，青島啤酒以25%市場份額排在第二。華潤啤酒與喜力中國所占市場份額為14%15%，排名第三。按此算計，留給燕京啤酒的市場份額至多只有15%左右，同時還要面臨重慶啤酒、珠江啤酒在內其他品牌的競爭。
