一說起如今的中國報業廣告市場，低迷下滑衰退好像已經成為主基調，本年1月發行的數據——2024年報紙廣告發表額降落8.1%在佐證這一事實的同時，也讓這種氛圍變得加倍濃郁。
那麼，在降落8.1%為2024年中國報業廣告畫上一個令人憂慮的句號之后，作為2024年開年的第一個季度，中國報業廣告市場在已往的3個月里又體現如何？是陰霾繼續，還是陽光遮蓋？
一季度降幅：16%
本年3月，報紙廣告按刊例價錢統計，環比增幅達111%。央視市場研討資深諮詢姚林說出的這一數據，也許會令許多人面前一亮。
然而這高達111%的大幅增長，是否真的意味著中國報業廣告已經開端回暖了呢？這個疑問的答案，可能會給報人們結硬朗實地潑上一盆冷水。《中國報導出書報》在采訪時了解到，據CTR前言智訊提供的數據顯示，固然環比增幅達111%，但3月報紙廣告按刊例價錢統計，同比降幅則到達了18.8%。3月環比大增與春節陰礙連續到1月和2月的因素有關，但同比大降則反應出環比大增并不是回暖的信號。姚林解析這組數據后說道。
此外，還有更多的數據從側面表示報紙衰退的逆境正在進一步加劇——從1月～3月累計數據來看，報紙廣告降幅到達16.0%，降幅比前兩個月又有所擴張；從廣告物質量來看，3月報紙廣告物質量減少了25.2%，1月～3月廣告物質量累計減少了22.5%。
各區域市場：普遍降落
報業廣告市場的體現往往存在著區域不同。然而，中國廣告協會報刊分會、CTR前言智訊在監測一季度市場時卻發明，1月～3月全國各地域報紙廣告展示普遍降落的趨勢。此中，降幅最大的華東和東北地域，降幅都過份了20%；華北降幅也到達17.5%，過份報紙平均降幅；西南、中南差別降落12.8%和11.7%；全國性報紙降落13.2%；降幅最小的西北，降落幅度為2.9%。
如此看來，各區域一季度的市場體現著實令人悲觀。那麼，從區域再縮小范圍，放眼各重要都會又會是奈何的景象？對此，中國廣告協會報刊分會主任梁勤儉用不同極度顯著來形容。據中國廣告協會報刊分會、CTR前言智訊監測，在以報紙廣告規模排列的前30個重要都會中，1月～3月總體降落和上升的都會各占各半，此中，有6個都會增幅到達兩位數，增幅最大的是南昌，降幅最大的是西寧；而1月～3月報紙廣告總體降落的都會到達了26個，只有寧波這一個都會持平，3個邊遠都會在增長，此中，西寧增長37.7%，烏魯木齊增長9.6%，貴陽增長5.6%。
從CTR吃角子老虎機 ptt前言智訊提供的數據看到，在這降落的26個都會中，有21個都會降幅到達了兩位數，降幅最大的都會杭州甚至降落了42.5%，天津、西安的降幅也靠攏四成。此外，降幅過份30%的還有大連、石家莊、濟南、青島。三大廣告中央都會北京、上海、廣州都鄙人降，此中，上海的報紙廣告降幅到達23.8%。
大品牌功勞：日益壓縮
從各地域普遍降落到各都會全面降落，報業廣告市場在第一季度所體現出的不景氣天然是一路延長，意味著具體到各報紙的體現也必將會多以降字當頭。
據CTR前言智訊提供的數據顯示，1月～3月，廣告發表額前20家報紙中只有3家增長，其他都鄙人降。TOP20中降幅最大的報紙到達29.5%，還有4家降幅過份20%，20家報紙平均降落11.7%。而20位之外的其他報紙，平均降幅則到達17.7%。在前20位報紙中，有3家報紙上年同期還在TOP20開外，本年進入了前20，而這3家中只有2家在增長。對此，姚林以為，這反應出與上年同期比擬，報紙格局雖有變動，但并不明顯。
報紙格局變動不大，多是降落態勢，但重要品牌在報紙上投放廣告的格局在第一季度卻可以用洗牌來形容，反應出報紙所處廣告經營環境發作了較大變動。據中國廣告協會報刊分會、CTR前言智訊監測，1月～2月報紙廣告前20位品牌與上年同期比擬，13家增長、7家降落，有8個品牌上年還在TOP20開外。
TOP20的品牌構成在很大水平上反應了報紙廣告的起源變動。據梁勤儉介紹，1月～3月，在報紙上投放廣告的房地產物牌維持了7個，此中恒大、保利、綠地、富力差別增長了77.7%、35.8%、79.1%和57.5%；國美、蘇寧都在減少投放但依然在榜，大中卻退出前20；中國挪動與蘋果的聯手產生了新的品牌中國挪動通訊蘋果一舉進到前20；汽車品牌中，雖有3家仍然在前20，但只有東風悅達起亞增長，東風日產和上海民眾都是大幅降落；1月和2月大幅投放的五糧液、茅slot 機台臺兩個白酒品牌不見了蹤影，并未進入一季度前20。
據CTR前言智訊提供的數據顯示，前2老虎機 app0位品牌投放合計降落15.1%，而其他品牌合計降落了16.2%。對此，姚林直言可見，大品牌對報紙廣告的功勞在日益降落。
