——以芝加哥論壇報、佛山日報的大數據應用為例
【摘 要】大數據時代的到臨，為報業轉型提供了一條可以借力的專業通道。有賴于大數據專業，芝加哥論壇報走出連續了4年的破產保衛的陰影；借力大數據應用，佛山傳媒集團旗下的佛山日報，也履歷了從內容到組織架構變革的創造試探。兩家報紙的創造嘗試和試探，值得解析并借鑒。
【關鍵詞】大數據；媒體轉型；樣本
在新媒體的強橫競爭下，報紙讀者流失、廣告投放減少、活動陰礙力減弱，以報紙為主體的傳統報業正面對著生存和發展的危機。危機當前，轉型已經成為報業長年來念茲在茲的熱詞。各報業集團紛飛加速轉型步伐，資源行運、區域合作、全媒體、數字化……各種各樣的轉型舉措推陳出新，此起彼伏。
然而，這些轉型的模式根本上都處于摸索的階段，對整個報業來說，仍然缺乏成熟的、可復制的勝利樣本。大數據時代的到臨，為報業轉型提供了一條可以借力的專業通道。有賴于大數據專業，芝加哥論壇報走出連續了4年的破產保衛的陰影；借力大數據應用財神娛樂城遊戲技巧常見問題，佛山傳媒集團旗下的佛山日報，也履歷了從內容到組織架構變革的創造試探。兩家報紙的創造嘗試和試探，值得解析并借鑒。
一、從破產保衛到開始盈利：芝加哥論壇報 大數據轉型嘗試
工夫倒流至2024年12月8日，芝加哥論壇報業集團宣告申請破產保衛。作為一家擁有160長年歷史、發行量位居美國第二的報業集團，論壇報集團破產的背后，是發行量下降、廣告收入大幅滑落、長期積欠龐大債務等嚴重萎縮的事實。
4年后，2024年12月31日，芝加哥論壇報公司公佈解散破產保衛狀態，以新的架構開始重組后的運營。此時，芝加哥論壇報的發行量、收入等數據止跌上揚。芝加哥論壇報在運營危機中重新站立起來、實現盈利的財神娛樂城官網優惠過程，在某種意義上可以說是報紙利用大數據，對從內容生產到運營架構等方面進行改革、再造的過程。
（一）大數據對報紙內容的改財神娛樂城電玩遊戲建
1 以受眾查訪和數據解析明確內容整合的方位
在芝加哥論壇報總編制杰羅德·科恩看來，明確受眾的需和解愛好，是報紙內容變革的條件。為此，論壇報集團進行了嚴密的受眾消費習慣的數據查訪和解析：哪方面的內容對讀者來說是最有價值的？現在的報道能不能為讀者的生活增添價值和意義？假如報紙做的內容不夠好，是不是該從其它場所獲得新的內容？或者變更過去的傳統做法？
科恩介紹，途經對受眾的查訪，論壇報發明，要整合當前的媒體內容，就要強協調把握以下六個方面：首要是扮演輿論監視人的腳色；第二，加強政府和公眾事務的報道；第三，加強財經方面的報道；第四，加強娛樂體育文化方面的報道；第五，要起到對民眾輿論的率領的作用，辦好社論；第六，對社區起到更好的親和作用，用報紙內容與社區加強聯系。有了這樣的指引和定位后，論壇報就能思路明確地開始實施整合。
2 大數據支援下的多媒體新聞中央控制工具
由于芝加哥論壇報集團是一家擁有8份報紙、49家電視臺、多家電臺、網站在內的全媒體新聞集團，媒體混合一直是報業集團的發展戰略。因此，芝加哥論壇報采用多媒體平臺集合的新聞中央模式，強調每個人為多媒體平臺服務的概念，強調在多媒體平臺新聞中央，紙媒、電視、電臺直播室等多種媒體都得到混合性的行運。那麼，這樣一個龐大的多媒體新聞中央，是如何行運的呢？
首要，即時流量監測（Real-time Traffic Metrics），是論壇報多媒體新聞中央最常用的控制工具。它是論壇報集團開闢的，能夠即時監測網站上新聞內容被點擊場合的工具：借助于大數據統計解析專業，網站上哪一條新聞被點擊的次數最多，每一條新聞有幾多人點擊，每一條新聞在社交媒體上的轉發場合等信息，都可以即時生成圖表，被明晰地看到。
于是，在芝加哥論壇報早上的采前會上，各個部分的擔當人在開會前的第一件事，便是察看這樣的流量圖表，了解受眾現在最關懷的新聞，以及他們正在商量的話題等。了解受眾最關注的話題后，知足受眾才能有的放矢。財神娛樂城贈金活動
其次，數碼新聞港（Digital Hub）也是多媒體新聞中央主要的內容控制工具。受眾的需求是不一樣的，一個極度簡樸的範例便是,採用差異前言的受眾，在差異的時間是否進行深層次的閱讀是有很大差異的。為此，論壇報集團開闢了數碼新聞港工具，數碼新聞港會依據數據監測場合，依據受眾的需要，在差異的時間，向差異介質的媒體上發送新聞提要或新聞全文。
3 多媒體新聞操縱方式的后臺數據支援
在芝加哥論壇報的多媒體新聞中央，有一個被稱為是新聞客戶端的10人技術團隊，擔當對數據進行搜集，對網站的流量進行即時觀測和解析，了解受眾的關注點，從而為前方的第一時間提供意見和發起。這個團隊的特別之處是，他們對多媒體采訪的進行最充分的互動和合作，并對需要的數據進行檢索。他們還常常與查訪性新聞進行合作，例如，依據全國性的人口普查，對芝加哥地域的人口數據進行解析等。
同時，多媒體新聞中央還有一支由社交媒體的專家組成的，技術的社交媒體數據解析團隊。他們對整個編制隊伍與受眾的溝通起到巨大的協助作用。社交媒體上受眾的意見和反饋，會途經數據專家團隊的解析和整理，及時傳送給前方的。同時，這個團隊還負擔著吸引青年受眾的任務。該團隊針對受眾口胃，及時調換社交媒體上的內容，這對于受眾的增多和網上流量的增加極度有協財神娛樂城有效嗎助。現在，芝加哥論壇報官方網站上的流量，大約有25是經由社交媒體的鏈接產生的。
（二）大數據對報紙發行、廣告的促進
受眾的概念自誕生以來，一直處于躲避存在的狀態。大數據專業的應用，使得媒體對受眾的精準描述、解析和鎖定成為可能。為使發行加倍精準高效，芝加哥論壇報利用大數據對自身的受眾進行了深入的研究。
首要，論壇報對受眾進行分類。此中，有一些受眾群成為報紙最需要關注并一定要堅牢把握的要點受眾。在兩年前，芝加哥論壇報依然過度珍視紙媒中富有的受眾。但目前通過數據解析發明，一般收入的階級能產生更多收費和廣告的可能。如今，大部門美國報紙都在減版，而數據顯示，若要產生更多收費的可能，就必要在原創內容上有所增加。因此，在紙媒業務方面，芝加哥論壇報增加了44個版面，并將報紙提價。這看似是一種發狂的市場行為，但有了市場調研的支援，論壇報集團的控制層相信：讀者是會接納內容增加、報紙提價的改版方式的。果然，芝加哥論壇報在2024年擴版、提價之后，讀者的流失率極度之小。
在數字內容的發行方面，論壇報集團采取一種叫作數據+（Digital Plus）的做法。具體來說便是，論壇報在數字媒體上免費提供突發、社區等新聞報道，但對于深度報道，則是要收取費用的。另有，論壇報還將紙媒和數字媒體內容打包出售——例如，買入7天的紙媒，在挪動媒體終端上，則可以免費獲贈這七天里的深度報道。
對于訂閱挪動數據的用戶，論壇報集團也有差異等級的福利。例如，買入了財經解析內容后，在客戶端上有精彩體育報道作為額外的福利贈予。論壇報買入的小型通信社的內容，數據訂閱者在買入的時候也可以免費獲贈閱讀。
其次，在對受眾消費媒體的行為進行解析的時候，論壇報集團通過數據解析發明：18到34歲的青年人群看紙媒是起碼的，可是他們通過網絡和新媒體接納資訊的概率最高。這部門青年人群，成為媒體轉型的關鍵：如何提供更好的閱讀手段，讓這部門人群來看紙媒提供的內容，成為論壇報集團數字內容營銷主攻的方位。科恩總編制相信，只要生產出了這個群體喜愛的內容，掌握了這個群體的媒體消費方式，這個群體的開闢，一定能夠進一步擴大數據內容收費的份額。
芝加哥論壇報集團對受眾閱讀、消費行為的深入數據研究，已經在廣告領域得到了回報。科恩表示，本年以來，該集團基于受眾需和解嗜好的精準網絡廣告（Targeted Online Advertising ）展示出令人鼓舞的上揚走勢。
