中國報業轉型的試錯實踐,已使我們付出繁重價格。我們以為,中國報業創造的關鍵,便是積極試探經濟節能、高效可行的生產方式,抓緊了這個關節點,才能綱舉目張。
本年7月17日,中國互聯網信息中央發表教導稱,停止本年6月底,我國網民達591億,手機網民達464億,此中採用手機上網人群占比提拔至785,新增網民70採用手機上網。難怪上年末就傳來《新聞周刊》將截止出版紙質版財神娛樂城會員福利和默多克著力打造的iPad報紙The Daily 關張的動靜,有人說,報死紙也死。所謂報死,是指新聞生產散播的失敗,而紙死,是指紙質載體的失敗。事實上,ipad報紙的失敗,是由於默多克采用了傳統媒體的生產方式來運營新媒體。
The Daily雇用了大批傳統媒體人才行運iPad報紙,內容生產靠170人的編制團隊完工。The Daily作為iPad里的一個應用,缺乏與讀者的互動,讀者只能被動閱讀。可見,The Daily固然披上了最新專業的外衣,但其內核卻和傳統媒體單向思維的生產方式幾乎沒有兩樣,賠本是由于其沿襲傳統紙媒高能耗的生產方式所致。[1]
新媒體時代,什麼樣的生產方式才是節能、高效呢?這好像成了人們試探的重點話題。英國Summly網站的創始人是17歲的中學生Nick D”Aloisio,這個網站沒有一個編制,卻可以通過算法和專業,完全自動化地抓取其他網站的新聞,并用簡短的文字精煉新聞摘要。新版Summly上線一個月以后就吸引了50萬用戶,并在英國、美國、加拿大等多個國家沖上蘋果App商店排行榜的前十名。[2] Summly的做法便是通過萃取匯聚生產內容,而不是只靠自己生產所有的內容,同時利用專業的氣力極大縮減生產成本。Summly網站的團隊現在只有7個人,反觀The Daily擁有170人的團隊,《紐約時報》擁有過份1000人的團隊,不能不說前者運用了四兩撥千斤的聰明。
傳統媒體新聞內容生產方式落后已成不爭的事實。特別是紙媒的生產模式,幾乎100長年來沒有發作革命性的變化。以都市報為例,為能及時生產出報紙,每日都需要去采集新聞線索,以獲得獨家新聞。當時,傳統媒體作為民眾散播機構,幾乎壟斷了所有民眾化信息發表渠道,一般通過的報道將信息傳遞給民眾。但跟著互聯網的蓬勃發展,通過專業賦權,尤其是跟著社會化媒體的興起,人人手中都握有了散播權杖,財神娛樂城遊戲經驗人人都是自媒體。以新浪微博為例,截至本年1月22日,新浪微博注冊用戶數突破4億,高峰時段日微博發表數過份1億。固然最近一段屢屢遭受業內的質疑和批駁,但仍有上億人從中獲取信息、表白訴求、溝通切磋,每日都在產生巨量有價值的內容。上年崛起的,更是給媒體的生產方式帶來了革命性的變化。
知名未來學家阿爾溫·托夫勒早在上世紀80年月就提出了生產消費者(Prosumer)的概念,預判生產者和消費者合而為一。這一預言正在日益成為現實。現今人們擁有了博客、論壇、微博等眾多平臺,天然擁有了將自己生產的內容予以發表的盡力。用戶生產內容,正在日益成為主流。依據Digital P財神娛樂城優惠活動更新olicy Council(DPC)的一項查訪教導,環球有75的國家領導人擁有了自己的 Titter (最早的微博平臺)賬號。此中,美國總統奧巴馬的粉絲高達 2500萬,比娛樂明星布蘭妮的粉絲還要多。在傳統媒體時代,美國總統需要公佈動靜,就必要召開新聞發表會。目前只要奧巴馬愿意,他基本不需要召開什麼新聞發表會,只需在Titter上敲幾個字符,就可以完工發表,然后有2500萬粉絲替他轉發,或者予以評論。這樣的內容生產方式,無論成本還是效率都是傳統媒體無法相比的。這說明白生產者與消費者合一時代的到來。所以,基本無需掛心新聞來歷的匱乏。事實通知人們,傳統紙媒舊有的生產方式在新媒體時代必要變通改革,假如沿襲舊有的生產方式來向新媒體轉型,天然是行不通暢的。
毫無問題,電子逐步取代報紙是個大趨勢,報業發展的數字化,將是一個不爭的事實,但數字化的本性是專業,發展經濟學有個概念叫適當專業,不是專業越高新越好,要依據歷史發展的近況決意引進或發展哪些專業,停滯不對,大躍進也錯。適當便是在多方氣力的平衡中尋找最佳切入點。所謂適當數字化,便是依據自身實際場合選擇經濟、實用、高效的數字運用專業。凡是有助于紙媒獲利、紙媒發展的,如采編、印刷、發行、散播、廣告等的數字專業,必要放手採用。有些專業的功效并非一目了然,但必要時時監控,一旦運用有誤,就要改正或截止–假如方位錯了,停下來便是向前!
英美報紙是最大數字化的受害者。英國《衛報》2024年公佈互聯網第一,被稱為在數字化轉型途徑上領跑環球的媒體。而到2024年,衛報傳媒集團的全國性報紙業務賠本3500萬英鎊。2024年該集團旗下的《衛報》和《觀測家報》在紙質報紙銷售業務中賠本3300萬英鎊。市場查訪公司Score的數據顯示,《衛報》英國網站的流量2011年7月份環比下降25。互聯網第一的華美袍子掩不住紙上網上的雙雙敗績。
為此,我們以為,報業創造的關鍵是試探合適本媒體節能經濟、高效可行的生產方式,必要重點抓好以下幾點:
一是采取萃取匯集方式,減少內容生產成本。一位傳媒學家說,當前最難做的事便是在眾多信息中選取自己需要的。選擇需要認知,更需要專業。如何通過專業的深度研發,形成獨具特色的萃取匯集模式,是報紙內容生產的主要環節。在生產消費者時代,曾經的受眾自身已經成為了無所不在的新聞生產者,他們每時每刻發表上至國家大事,下至黎民瑣事的各類繁多復雜的信息。而媒體要想繼續維持自己的技術性,首要便是應當好新聞的消費者,然后再通過自身的特定萃取匯聚性能,再一次發表給用戶。畢竟在繁多復雜的信息海洋中,需要有技術的知識和技巧才能削減用戶的選擇壓力及選擇成本。
二是樹立客戶為王理念,強化服務宗旨。我們信奉內容為王,但內涵必要有改革。這個內容,不是快餐信息,而是有價值的服務信息,是讀者更是客戶的剛需信息。客戶至上顯得尤為主要。
以教育新聞為例,人們要看雷同《考生作弊等候裁判》之類的新聞,更喜愛你幫他整理出一個全國高校積年錄取分數數據庫,家長輸入孩子本年的分數,可以得到一個參考:依據往年的分數線,并綜合本年測驗預計,您的孩子被北京大學錄取的幾率是30,被清華大學錄取的幾率是29,……三本大學89,綜合考慮,發起您孩子報考北京大學。或者通知他,未來5年,哪幾個技術的就業率、薪酬程度對照高。假如他愿意為一份報紙付一元錢的話,那麼他可能會愿意為財神娛樂城作弊這樣的服務付幾百元,甚至上千元。同樣,醫療衛生、法律、汽車和房產等剛需領域,都可以有雷同的內容轉型試探。確保傳媒商務模式實現的條件,便是以最低的成本生產海量高附加值的內容。
三是打造多維平臺,擴大立體散播。現在眾多報紙在維持原有版面的同時,大都開闢了網站、微博、,這些都是標配,很多傳媒集團還搭建了自己的特色內容平臺。
我們強調的價值尤為主要,由於具備三大優勢:一是有更大平臺,通信工具天然比閱讀工具更能吸附用戶;二是有更好互動,是第一個能夠既實現一對一充分互動(文字、語音、圖片、語音和視頻通話),又實現一對多(公眾賬號)充分互動,并且準確達到的平臺。這就給自媒體的互動帶來了極大便利;三是有最好的推廣平臺,自言不是營銷工具,但朋友圈是最好的熟人營銷工具。能夠做到和用戶充分互動、分享,以及內容的散播,從而做到報紙讀者的平穩遷徙(如向互聯網平臺)財神娛樂城比賽排程。
四是拓寬戰略視野,建立革命性體制機制。在遵守新聞出版控制制定的條件下,整合采編和經營相脫離的模式。不少媒體有汽車工作室、房產工作室,這些工作室往往是報紙最有戰斗力的部分之一。為什麼?長處使然。未來假如要留住人才,必要進行機制革新,實現股份制。
夢想都市類報紙轉型模式,可以把都市類報紙變成一個本地生活服務公司,包含生活各個方面,如本地交通、醫療、教育、法律、房產、汽車等各個方面的咨詢服務子公司,每日的內容生產只是日常工作的一小部門。當然,一些老一輩新聞人肯定會嗤之以鼻:那還叫媒體嗎?可是,我們必要拓寬思維,進行革命性創造。
五是促進隊伍轉型,教養全媒人才。社會生產力中,人是最活潑、最能動的因素。要使報業長青,隊伍的轉型尤為主要。人轉是報業轉型的要點。誰不轉,誰就有可能淪落為末代報人。報業集團新聞采編隊伍要更新思想、更新知識、更新技巧,通過多樣化訓練武裝全媒體。擁有一支新型傳媒人才梯隊,才能使報業永續發展。(