醬香型白酒現在仍有較大的市場潛力。
依據《2024年中國白酒行業研究教導》的數據，中國白酒市場規模自2024年以來穩步增長，從5,364億元增至2024年的6,211億元，年復合增長率為37%。預測到2027年，中國白酒市場規模將繼續增長，到達8,23拉霸機 線上6億元，未來五年的年復合增長率預測為58%。假如從年復合增長率（CAGR）的角度來看，2024年至2024年醬香型白酒的CAGR為247%，遠高于整個白酒行業的37%。
從年復合增長率（CAGR)來看，2024年至2024年之間醬香型白酒的CAGR為247%，遠高于白酒行業整體市場的37%。
但跟著醬香酒市場進入深度調換期，醬酒行業逐步回歸理性，酒企也邁入了高品格的發展階段。作為醬酒頭部品牌，國臺酒業在品牌酒做強、系列酒做大、文創酒做精的戰略目標指引下，要連續打造國臺國標和國臺十五年兩個超級大單品。
據公然資料顯示，國臺十五年，是國臺定位于高檔千元價位帶的拳頭產品，也是國臺酒提拔品牌價值，進階中國新名酒的關鍵氣力。不過，從市場迴響來看，國臺十五年的進階之路并不順利。
主力產操行情價相近腰斬
國臺酒業作為醬酒的頭部品牌，旗下產品代價倒掛現象由來已久，尤其以國臺國標和國臺十五年倒掛現象較為嚴重。
在國臺酒業官網，國臺國標酒2024年500ml的零售價為699元／瓶。快消查詢今天酒價發明，11月10日，上述產品的今天行情僅為255元。
京東國臺旗艦店顯示，國臺國標酒2024年500ml兩瓶的售價為669元，折合每瓶售價為3345元。在差異的電商平臺上，國臺國標酒的代價也有所差異。一瓶2024年500ml的國臺國標酒，在吃角子老虎機體驗金優惠國臺酒業天貓官方旗艦店里，活動在線玩吃角子老虎機折后價37436元，而在拼多多兩瓶的售價為512元，折合每瓶售價為256元。
代價是否過千，在行業內被看作是一道分水嶺。國臺酒業總經理張春新曾提出，國臺要實現千元以上高價位產品市場突破，要點省份創建優勢，終端動銷連續加速，以代價為中央的市場管控做到斷然有力。
失望的是，國臺并沒有如張春新所說的那樣實現千元以上高價位產品市場突破，國臺十五年甚至連千元代價帶都沒有守住。
在國臺酒業官網，國臺十五年的標價為1499元／瓶。快消查詢今天酒價發明，11月10日，上述產品的今天行情僅為620元。
在京東平臺酒水自營專區中，國臺十五年500ml的售價為689元／瓶。在拼多多百億補貼，上述產品的團購價僅為599元，與官網標價比擬代價已經腰斬。
國臺國標酒代價倒掛現象由來已久，甚至引起了經銷商們的不滿。此前，據多家媒體稱，2024年多家經銷商擬對國臺酒業進行告狀。此中被告狀的理由中就包含有國臺酒業片面改變了配額策劃，只發貨代價倒掛的國臺國標酒，而對于銷量較好的國臺15年和國臺龍酒耽擱發貨，給經銷商們造成一定的損失，并拖欠年末獎金。
有業內人士指出，國臺酒業IPO的折戟使得旗下產品的代價倒掛愈發嚴重。
實際上，國臺酒業曾于2024年5月18日遞交了IPO招股說明書申報稿，擬登陸上交所主板上市。同年11月，證監會反饋意見提出47項疑問，但國臺酒業并未針對證監會提出的疑問作出回應，于2024年6月21日國臺酒業主動申請終止審查IPO。
2024年，國臺酒業曾推出股權激勵，廠商聯合策劃，實在便是通過股權激勵的方式與經銷商進行長處捆綁，為此拉動銷售業績。
在這種方式的激勵下，國臺酒業與重要經銷商創建了不亂的合作關系。招股書顯示，2024年-2024年，國臺酒業經銷商數目從318家增至799家。
可是，自國臺酒業主動撤回IPO后，讓入股國臺酒業經銷商們的上市預期一下子落空了。國臺未能上市，導致部門經銷商信心減弱，從而選擇拋貨，進一步帶動了國臺的代價下滑。酒水行業研究者歐陽千里對快消表示。
百億大單品之路難題重重
2024年國臺酒業董事長閆希軍首度公布了2024年公司含稅銷售額過份百億元，并立下了2024年115億元的銷售目標。失望的是，國臺酒業至今仍未公布2024年的銷售場合，銷售目標實現與否未可知。
本年國臺酒業又喊出了新口號。在西安舉辦的國臺醬酒2024年全國經銷商大會上，國臺銷售常務副總經理湯旭表示，國臺做出了三個百億安排。
即打造國臺國標百億大單品，打造國臺高檔酒百億矩陣，打造國臺系列酒百億矩陣。作為助力國臺系列酒百億目標的主要組成，國臺醬酒和懷酒將成為雙龍頭，以三年三翻番的戰略目標扎實推進各項工作，創造模式促進高質量發展。
事實上，邁入百億陣營對國臺國標酒來說是個極大的挑戰，國標酒用了6年的時間才從2024年29億元到如本年銷售額過份40億元，如今國臺國標酒要在3年內突破百億，難度可想而知。
截至現在，在登陸A股的白酒企業中，能守住百億陣營的白酒企業僅有貴州茅臺、五糧液、洋河股份、瀘州老窖、山西汾酒、古井貢酒、順鑫農業等7家企業已超百億。
而未上市企業中，依據披露的數據顯示，郎酒、習酒、劍南春等白酒企業也已經突破百億大關。除了飛天茅臺、五糧液普五外，能夠突破百億的大單品則更為稀缺，僅有國窖1573、劍南春水晶劍、洋河海之藍等少數百億級超級大單品。
有行業人士曾進行過一項估計：若根據行業較為普遍的二八定律吃角子老虎機網站評價，功勞企業80%銷售額的大單品若要想突破百億，這個企業的銷售額至少要到達125億左右，而國臺酒2024年115億目標可否實現現在都暫未可知。
從競爭對手來看，百億大單品賽道競爭劇烈，像茅臺1935、習酒窖藏1988、古井貢酒古20、君品習酒等都是國臺國標酒有力的競爭對手。無論是角子老虎機賭場從品牌力、代價力、銷售力來看，國臺國標與上述白酒單品仍存在一定的差距。
歐陽千里看來，三年內國臺國標邁入百億大單品，只能說是美好的目標。
如今醬酒行業逐步回歸理性，醬酒市場已經進入了價值回歸新周期。在主力產操行情價相近腰斬的近況下，國臺酒業三個百億安排的實現無疑是難題重重。
