作為消費界的液體黃金，白酒行業歷來不缺投資者。在行業巨頭茅臺的帶領下，醬酒也在最近幾年快速發展起來。
在醬酒轉為高質量、渠道競爭階段時，大量量業內外資源和企業入局醬酒。比如2024年12月，瓜子大王陳先保旗下的洽洽食物也入股了貴州酣客君臺酒業。
但對于資源、企業來說，布局醬酒好像也是情理之中的事。據酒業家《2024-2024中國醬酒產業發展教導》，2024年中國醬酒產能約60萬千升，約占我國白酒產能的84%；實現銷售收入1900億元，同比增長226%，約占我國白酒行業銷售收入的315%；實現利潤約780億元，同比增長238%，約占我國白酒行業利潤的458%。
也便是說，醬酒不足一成的產能卻功勞了白酒業快要一半的利潤，這無疑令各路資源更想擠進這個賽道里分一杯羹。
然而，賣白酒并不像想象中那樣簡樸，深耕市場、渠道布局等都需要大批時間、財力支援。基于此，醬酒賽道逐步進入大浪淘沙的中場階段。
也許是為了維護品牌價值、取得更好的企業發展，貴州茅臺決意退出官司纏身的白金酒公司。然而，在過去一年多的時間里，白金酒依然在官網首頁精通地標注著茅臺家屬字樣。
茅臺決意退出負面纏身的白金酒公司
據了解，貴州茅臺于20年創立了品牌白金酒，而白金酒公司原名為貴州茅臺酒廠（集團）白金酒有限責任公司，成立于2024年5月。2024年，茅臺集團還曾喊出將白金酒打造為年銷售額10億元的大單品的豪言。
不僅如此，茅臺集團還任命時任中國貴州茅臺酒廠(集團)有限責任公司總經理助理，貴州茅臺酒廠(集團)保健酒業有限公司總經理、董事長的張城，擔任白金酒公司的法人、擔當人等職務。不丟臉出，貴州茅臺對白金酒公司抱有不小的期待。
但事與愿違，經貴州省六盤水市中級人民法院審理查明，20年頭至2024年3月，張城利用職務便利，在承接基酒供給業務、基酒代價調換、基酒賒銷、白酒外包裝材料采購、貨款撥付等事項上為他人謀取長處，非法收受財物共計折合3418762萬元。于2024年11月，張城因收賄罪獲刑13年。
在張城獲刑前一年，白金酒公司法人由張城改變為范慶華。隨后幾年，該公司還發作了三次法人改變。包含有2024年12月28日，法人由范慶華改變為鄭悄然，2024年4月11日，再次改變為馮鋮。
但在馮鋮赴任兩個月后，貴州茅臺決意退出白金酒公司，這也意味著馮鋮將成為白金酒公司法人歷史赴任期最短的一位。
企查查顯示，2024年6月21日，白金酒公司正式更名為貴州白金酒股份有限公司，此前持股40%為第一大股東的貴州茅臺酒廠（集團）保健酒業有限公司（以下簡稱茅臺保健酒業）退出股東行列，原先為該公司二股東的北京白金至尊酒業有限公司新增40%股份至75%，另有還有北京裕恒安投資控制中央(有限合伙)持股15%，國信文化藝術股份有限公司（以下簡稱國信文化）持股10%。
對于貴州茅臺的退出，IPG中國首席經濟學家柏文喜解析表示，茅臺是為了減低與子品牌以及合作品牌的風險。而主動減低股權比例是有利于品牌的聚焦以及長遠的長處。
白酒營銷專家、著名白酒解析師蔡學飛也持有雷同觀點，他以為，白金酒本身在長年經營過程中有很多官司纏身，以及很多相關品牌宣傳風險，這對茅臺整體品牌形象不利，也不利于茅臺長期品牌價值維護。特別是跟著千億茅臺時代的到來，以及茅臺想要進軍世界五百強，必定要進一步加強自身品牌形象控制和內部機能提拔。像白金酒這種合資公司的產物，實際上已經不符合茅臺現在的發展態勢，也不符合茅臺未來的高質量發展路徑。從這個角度來說，退出也是一種事實的切割，有利于品牌的聚焦以及長遠的長處。
實在，貴州茅臺割舍白金酒的局面并不讓人意外。早在2024年7月，茅臺集團發表內部通告，稱旗下白金酒公司所生產的白金五星級酒未經集團審批，在網絡購物平臺銷售時，以茅臺集團出老虎機台品牌品原漿酒為噱頭宣傳，存在夸大宣傳，內容誤導公共的嫌疑。
2024年2月，白金酒公司又因在生產經營中屢次違背茅臺集團品牌控制制定，出現重大違規行角子老虎機勝率數據為，對茅臺品牌信譽造成嚴重陰礙。彼時，茅臺集團決意不再授權白金酒公司採用集團知識產權，生產業務由保健酒業公司接手。
可是，對于茅臺下發的告訴，白金酒公司置若罔聞，照舊在產品宣傳時打著茅臺的旗號。據了解，于2024年5月，嘎子的扮演者謝孟偉在直播時曾銷售過一款白金醇酒，而該酒瓶瓶身和外包裝均注明生產廠家為貴州茅臺酒廠（集團）白金酒有限責任公司（白金酒公司曾用名）。
彼時，像白金酒公司、保健酒等茅臺子公司，大都重要擔當生產、銷售茅臺貼牌、開闢產品。在蔡學飛看來，固然貼牌酒在自身銷量中不占多數，但這些產品的賣家在外大多打著廠家的旗號進行營銷宣傳，可能會出現虛假宣傳、低價銷售等亂象，對酒企品牌自身帶來很大的傷害。為了防範這些產品對其主力品牌的過度稀釋，維護高檔形象，酒企們不得不對這一模式動刀。
中國酒業獨立評論人肖竹青也以為，對于現在如日中天的茅臺集團需要穩健經營，需要為實現可連續發展而保衛茅臺的金字招牌。從茅臺集團發展貼牌經營到今日限制或清理貼牌酒經營的做法中也可以看出，集團品牌控制方面正在走向成熟和理性，斷送面前蠅頭小利是在對茅臺集團的可連續發展擔當。
營銷巨匠蔡芳新接盤后
白金酒還在蹭老東家的熱度
除了公司名稱的改變，白金酒公司法人、董事長由馮鋮改變為蔡尚更，終極受益人為曹小停（直接或間接持股60%，為實控人），劉國富、周麗娟、李筑冉退出重要人員行列，新增吳鵬、肖松志、蔡芳坤、段世迎、王金國，另有還有蔡芳新、陳寧、林國良、林漢武四人。
在上述人員中，蔡芳新、曹小停、蔡尚更有著千絲萬縷的關系。企查查顯示，曹小停和蔡尚更均為白金酒現任大股東北京白金至尊酒業有限公司的股東，差別持有公司80%、20%股權。同時，蔡芳新、曹小停、蔡尚更還出目前首辰控股（北京）有限責任公司的股東信息中，三者差別持有公司70%、15%、15%股權。
值得一提的是，首辰控股董事長蔡芳新還有著營銷巨匠的稱號。公然資料顯示，蔡芳新曾先后創立了背背佳、好記星、8848手機、白金酒、董事長、高爾夫等知名商務品牌，這些品牌的創始人行列中，還有小罐茶創始人兼董事長杜國楹的身影。
除了大股東的底細引人側目外，白金酒公司第三位大股東國信文化也不容小覷。企查查顯示，國信文化的法人、董事長、實控人為福建莆田系商人林國良。公然資料顯示，林國良最早由船運起家，但和其他莆田系老板一樣，他曾于2024年出資成立南京南醫大友誼醫院有限公司，而后又創辦了新三板上市企業華韓整形。借此時機，林國良賺到了人生中的第一桶金。
但在2024年11月之后，林國良漸漸淡出華韓整形，并在兩年后將持有的3205%股權轉讓給了凱輝投資咨詢（上海）。在此時期，林國良跨界到白酒領域，進入白金酒公司。
可是，營銷巨匠和莆田商人都沒有得到白金酒公司的青睞。盡管股權改變后白金酒公司與茅臺再無關系，但至今該公司產品、官網等照舊印有茅臺字樣。
可以說，白金酒十分熱愛茅臺家屬。在白金酒官網Banner上，可以看到茅臺家屬集團出品、茅臺家屬白金酒等字樣，而且公司旗下白金系列、龍頭馬系列、原牌酒系列、封壇酒系列等眾多產品包裝上仍然印有貴州茅臺酒廠（集團）保健酒業有限公司字樣。
值得注意的是，戴傳典還是茅臺集團原黨委委員、副總經理。在官方公共號貴州白金發表的文章中，白金酒方面也如實介紹了戴傳典，但茅臺集團原黨委委員、副總經理，白金酒公司總顧問的長職稱，以及茅臺二字，好像都可能會讓讀者輕忽原字。
對此，中國酒業獨立評論人肖竹青給出九字評價打擦邊球、蹭茅臺熱度。
事實上，為了茅臺家屬的名頭，白金酒也作出過努力。上年7月，在白金酒公司召開全國經銷商大會上，該公司透露已與茅臺集團保健酒公司合作，后者每年將向貴州白金酒公司提供優質醬香酒酒體約4000噸。但自始至終，白金酒方面一直都未透露公司產品銷量，此中藏匿的貓膩令人迷惑頗多。
市場上關于白金酒采購基酒的談論也從未截止，比如白金酒很有可能是銷售量大于采購量。對此，有業內人士解析，由於茅臺集團的基酒貴，為了茅臺家屬的名義白金酒需要買一點掛羊頭，后續很有可能在小作坊買便宜大批基酒來勾兌成白金酒產品，這種掛羊頭賣狗肉方案可以讓白金酒公司名利雙收。
基于此，快消先后致電白金酒、保健酒公司，但停止發稿，均未有人接聽。
在肖竹青看來，白金酒脫離茅臺保健酒公司以后，生產數目、生產質量、銷售服務如約狀態、客訴處理質量都是茅臺集團不可控的，此時白金酒還在標榜茅臺家屬屬于代表的打擦邊球。
固然當年茅臺集團專業開闢公司和茅臺保健酒公司為了實現業績增長目標大力發展各類貼牌酒，但由于那時的夸大宣傳和割韭菜模式的招商營銷給茅臺集團造成不可忽視的負面陰礙。所以對于如今白金酒公司的做法，肖竹青發起茅臺集團有關部分抓住時間維權。
事實上，失去了茅臺品牌效應加持的白金酒，其業績可謂是一落千丈。據貴州省陽光產權買賣所動靜，2024年，也便是茅臺不再授權白金酒公司採用集團知識產權后，該公司營收為140億元，凈利潤-789175萬元。2024年1月1日-11月30日，該公司公司營收為1265億元，賠本3435萬元，總資產約36億元，總欠債約為158億元。
經市監管局查訪，福氣連連傳媒公司的主播人員為了增加銷售，明知該酒生產企業是貴州茅臺酒廠（集團）保健酒業有限公司不是茅臺酒廠，仍居心多次通過上述虛老虎機投注策略假或者引人誤解的商務宣傳方式來誘騙、誤導消費者關注和買入。貴州茅臺酒廠（集團）保健酒業有限公司在《場合說明》中也明確茅鄉名家名作酒梅蘭竹菊是其經銷產品，直播間宣稱環球限量發行19999套的說法與實際不符。
此外，近期還有一款名為屌茅酒、售價1499元瓶的產品觸發公共關注。對此，蔡學飛表示，這種產品的出現充分反映了中國酒行業現在的慌亂，更凸顯了中國酒行業嚴重缺乏自律精神。從市場來說，中國酒是社交性產品，是個人審美與品味的象征，所以這種爭議性產品不可能成為老黎民正老虎機風格分類常的酒類消費品，更多的是知足人們的獵奇與圍觀心理，當然也會讓平凡老黎民對于中國酒行業產生了太多不好的負面遐想。這也注定了這個品牌走不遠。
