作為奶粉需求大國，我國在履歷了三聚氰胺等奶粉事件后，入口奶粉品牌一度加速了布局中國的腳步。跟著內地頭部乳企專業先進，國產奶粉逐漸成長為媽媽們的首選。
在此底細下，入駐中國的海外品牌也迎來了加倍劇烈的市場競爭。但就在近日，國家市場監視控制總局發表的《市場監管總局關于10批次食物抽檢不及格場合的通告》中，韓國品牌愛氏媽媽上韻嬰幼兒配方奶粉赫然在列。
據了解，此次不及格的產品是在拼多多福寶來（經營者為安徽省合肥赪運孕嬰童用品銷售有限公司）在拼多多（手機APP）銷售，山東省青島愛氏營養康健科技有限公司代理，由南陽世宗工廠NamyangDairyProductsCoLtd（原產國：韓國）生產的上韻嬰兒配方乳粉（06月齡，1段），此中鐵含量不符合食物安全國家尺度制定。
值得注意的是，這是本年2月22日奶粉新國標實施后，國家總局發表的首份應配奶粉不及格名單，本次不及格的愛氏媽媽上韻也已獲得了新國標注冊。更令人迷惑的是，已經通過新國標注冊的愛氏媽媽上韻仍然在採用原有配方注冊號。
對此，乳業解析師宋亮向快消表示，這是由於愛氏媽媽通過新國標的奶粉產品還未生產出來。
那麼，愛氏媽媽上韻到底為何出現上述場合？旗下新國標產品何時才能問世？內地消費者還能相信入口奶粉嗎？快消深度觀測。
一年內兩次漲價
曾因過時被拒入境
官網信息顯示，愛氏媽媽上韻是韓國品牌南陽乳業旗下產品，后者是韓國第一家乳品制造廠，也是韓國迄今為止最大的嬰兒奶粉制造廠。自1964年創建后的50年間，南陽乳業方面稱，共有59%以上新出生人口會選擇南陽奶粉。2024年，愛氏媽媽成立。但受限于韓國人口限制，南陽乳業將目光投向其他國家。
中國作為間隔韓國較近且奶粉需求較高的大國，無疑是愛氏媽媽的優選。2024年3月，愛氏媽媽來到中國，在中韓等多個國家同步銷售，此中愛氏媽媽上韻重要在電商、母嬰店等渠道進行銷售。
然而，在進入中國沒多久，愛上媽媽便出現被謝絕入境的場合。2024年10月30日，國家質檢總局在官網發表的《2024年9月未準入境的食物化妝品信息》顯示，愛氏媽媽奶粉由于已途幸運拉霸機評價經了保質期，未被批準進入我國銷售并已被處理。
值得注意的是，同樣是在2024年，愛氏媽媽剛剛上調了奶粉全系列零售價。據悉，愛氏媽媽總部公佈，自2024年3月9日起，愛氏媽媽奶粉零售價由本來的328元800g調換到339元800g。
一年后的2024年2月，愛氏媽媽再次發出《調價告訴函》：自2024年3月1日起，愛氏媽媽嬰配奶粉零售價由339元800g調換至368元800g。
一年內兩次調價，讓愛氏媽媽的產品單價增長至046元g，也加倍不亂了其高檔化產品定位。但眾所周知，奶粉最重要的原料便是奶源，可韓國僅有一處面積約9平方公里的天空牧場，與荷蘭、新西蘭、愛爾蘭等優質奶源地比擬并沒有太多優勢可言，再加上其產品中添加的乳糖、脫鹽乳清粉、生乳等幸運拉霸機下載成分，產品新鮮程也令人憂慮。
固然愛氏媽媽上韻奶粉中還添加了DHA、OPO、乳鐵蛋白、-胡蘿卜素等成分，此中一段奶粉OPO的添加量到達35g100g。但與內地產品比擬，這些營養配方好像并不高明。
以伊網上 老虎機利旗下嬰幼兒配方奶粉品牌金領冠珍護為例，其一段奶粉奶源為A2生牛乳，配方中含有三代OPO雙重益生菌、活性蛋白OPN等，此中OPO添加量為8g100g，是愛氏媽媽上韻一段奶粉的兩倍多。
最重要的是，金領冠珍護嬰配奶粉1段的京東零售價為342元900g，單價約038元g。而愛氏媽媽上韻奶粉1段的京東零售價為459元800g，單價約057元g。
國產奶粉品牌乘風起
愛氏媽媽如何破局？
華經產業研究院數據顯示，2024年1-6月中國奶粉入口數目為63萬噸，比擬2024年同期減少了17萬噸，同比下降217%；入口金額為443220萬美元，比擬2024年同期減少了451587萬美元，同比下降92%。
從嬰配粉來歷國看，歐盟依然是我國嬰配粉入口的最大來歷地。據中國海關發表的2024年乳制品貿易數據，該年我國來自歐盟的嬰配粉入口量占比到達724%，品牌包含有達能、美贊臣、菲仕蘭等。
可是，中國出生人口已然出現拐點。國家統計局數據顯示，2024年全年出生人口956萬人，出生率為677。對比2024年的數據，新生人口數目下跌106萬，人口出生率下跌075。
在此底細下，我國嬰配奶粉銷量出現明顯下滑。歐睿國際（Euromonitor）數據，2024年中國嬰配粉市場規模約為1717億元，從發展趨勢來看，2024年以前為高速增長期間，增速可達雙位數，2024年后增速放緩至10%之內，2024年增速僅有15%，2024年增速小幅回升至34%。
另據鯨參謀平臺的數據顯示，本年9月份，京東平臺奶粉（包含有嬰幼兒奶粉、孕媽奶粉、嬰幼兒液態奶）市場的銷量約730萬，環比減低約6%，同比減低約19%；銷吃角子老虎機玩法秘訣售額為24億+，環比減低約2%，同比增長不足1%。
對此，乳制品專家王丁棉表示，從外資奶粉企業如美贊臣被內地企收購，雅培奶粉公佈來歲要退出中國市場等這些市場信息表明，外資奶粉總體上的市場份額占比這三幾年來已呈逐漸下降趨勢。愛氏媽媽奶粉做不起來，理由應是多方面的，包含有它的品牌打造、團隊與執行力、渠道招展、產品市場滲入、消費者認知與接納度等均未見有令人滿意的表現。
在此底細下，想要突出重圍的外資奶粉品牌除了從產品入手外，好像就只能靠刷屏來提高品牌著名度。就拿愛氏媽媽為例，其代言人為韓國國民級女神、初代韓流掌門人金喜善。于2024年，愛氏媽媽還在湖南衛視金鷹獨播戲院、偶像獨播戲院等黃金檔節目投放廣告。
但從銷量來看，愛氏媽媽好像并未在媽媽們中打開市場。以著名母嬰平臺國際媽咪APP為例，本年618年中大促時期，國際媽咪APP嬰兒奶粉銷售數據排行TOP10包含有皇家美素佳兒、荷蘭牛欄、惠氏、金領冠、飛鶴、合生元、a2、佳貝艾特等品牌，此中并沒有愛氏媽媽的身影。
王丁棉以為，跟著小孩出生率連年下降，奶粉行業的競爭更為劇烈，特別是頭部企業群對市場份額的搶劫與瓜分，更是對其他品牌奶粉更感生存空間越變越少，再者，愛氏媽媽的產品特性、賣點、亮點等不甚大明顯，又或者說，能打動消費者和吸引眼球的賣點不明顯不多。
事實上，市場中不乏像愛氏媽媽這樣在本土出名、但在中國市場銷量并不算高的品牌，但不能否認的是，固然中國奶粉市場現在面對出生人口拐點已至的近況，但依然有龐大的市場規模及細分領域等候企業拓荒。
在王丁棉看來，跟著國人對國產奶粉的信任度和認知度的提高，未來幾年國產奶粉仍會呈上升之態勢，反之，外資奶粉仍會維持下隆之勢。
IPG中國首席經吃角子老虎機攻略濟學家柏文喜則以為，這些乳企除了創造、升級產品外，還可以通過提高產品格量、加強品牌營銷、拓展銷售渠道等方式來提拔競爭力，同時也可以尋找新的市場時機和合作同伴，以拓展業務范圍和渠道資本。
