比年來，明星自創品牌的動作越來越頻繁。
早期如權志龍的PEACEMINUSONE，近期如白敬亭的Goodbai、歐陽娜娜的nabi，都屬于明星自己創立的個人潮牌；而遠的如蕾哈娜的Fenty beauty，近的如范冰冰的Fanbeauty，也都是由明星自創的美妝護膚品牌。對此，輿論展示兩種極端。
近日，嬰童效果護膚品牌nepage一頁發表品牌故事片《致聽見孩子哭聲的父母》，此中也揭曉著名影戲明老虎機下注經驗顯章子怡為品牌創始人。據悉，這是章子怡在代言多個嬰幼兒產品后，首次以創始人地位進入嬰幼兒護膚品市場。
那麼，這個nepage一頁到底是個什麼樣的護膚品？而拋開明星本身的光環后，這些品牌又是否真的有宣傳中那般好？快消深入觀測。
章子怡進軍嬰幼兒護膚品
三成持股飲育兒湯
資料顯示，nepage一頁隸屬于上海怡頁生物科技有限公司（以下簡稱上海怡頁生物），該公司成立于2024年8月4日，法定典型人為馮一峰，注冊資源為1000萬元。而該品牌生產企業為上海中翊日化有限公司（以下簡稱上海中翊日化），其成立于2024年8月5日，法定典型人為羅燕，注冊資源26億元。
依據企查查股權信息，上海怡頁生物共有5個股東，差別為上海青道企業控制有限公司（第一大股東，持股51%）、共青城大腳投資合伙企業（有限合伙）（第二大股東，持股30%）、劉明（第三大股東，持股11%）、上海紅道化妝品有限公司（第四大股東，持股比例5%）、劉建紅（第五大股東，持股3%）。
此中，第二大股東共青城大腳投資合伙企業（有限合伙）是由章子怡和章子怡父親章元孝共同持有的企業。該公司動態信息顯示，2024年2月10日，共青城大腳投資合伙企業（有限合伙）以300萬元投資了上海怡頁生物科技有限公司。
與此同時，第一大股東上海青道企業控制有限公司和第四大股東上海紅道化妝品有限公司均為港股上市公司上海上美化妝品股份有限公司（以下簡稱上美股份）的全資子公司，而品牌生產企業上海中翊日化也由上海上美全資持股。此外，上海怡頁生物的第三大股東劉明也為上美股份高管。
這也意味著，上海怡頁生物有過份六成的股份都掌握在上美股份手里，該公司為nepage一頁的真正話事人，而另有三成股份屬于章子怡，她屬于幕后投資人，扮演nepage一頁宣傳人的腳色。
針對這一現象，著名乳業解析師宋亮表示，這種明星自創品牌的趨勢本性上來說是走一種小眾媽媽路線，由於這些明星自帶流量，同時他們的粉絲群體大部門也都在生孩子或者生育孩子，所以有轉化粉絲為消費者的根基。
宋亮指出，這種路線（明星自創品牌）可以把一些自有品牌或者小品牌帶火，變成目前所謂的網紅品牌。
快消注意到，除了章子怡投資的nepage一頁，這兩年帶有明星標簽的品牌越來越多，此中大多以潮牌為主，例如余文樂的MADNESS、王嘉爾的Team Wang、陳偉霆的Canotait、白敬亭的Goodbai以及近期陷入輿論熱議的由歐陽娜娜創立的nabi等。
對此，IPG中國區首席經濟學家柏文喜稱，這種明星自創品牌的做法實際上是但願將個人自身的陰礙力、關注度和流量通過具體的產品或服務品牌變現，假如選擇的產品品類對照恰當且與個人氣質、粉絲結構與偏好有較高的契合度，則還是有一定的勝利可能，現在這也是成為明星品牌落地的趨勢之一。
專家、明星背書+高檔定位
效果卻褒貶不一
依據nepage一頁的宣傳文案，該品牌被定位為上美股份旗下高檔嬰童效果護膚品，主打嬰童敏感肌調理這一細分賽道。
為了凸顯品牌的高檔技術，nepage一頁還約請了有著37年臨床經驗的育兒專家崔玉濤和從業超28年的前寶潔首席科學家黃虎博士坐鎮，并聯盟章子怡一起，充當品牌創始人，三人差別擔任臨床端、科研端和用戶端的典型。
不過值得注意的是，快消查詢發明，在上海怡頁生物的重要人員或是股東信息中，并沒有崔玉濤和黃虎的身影。也便是說，這兩位專家起到的也許只是為nepage一頁背書的作用。快消從nepage一頁旗下產品的淘寶問答區看到，不少消費者都是沖著育兒專家崔玉濤來買產品，同時還有部門消費者被章子怡推薦而來。
就代價來說，nepage一頁護膚品的市場定價并不低，比如60ml的一頁特護精華露夏季兒童面霜，淘寶旗艦店標價就高達169元；200ml的一頁嬰童高保濕乳業嬰幼兒潤膚護膚，京東旗艦店標價也要159元。當然，該品牌也有百元以內的單品，如一頁兒童身體乳保濕干燥潤膚乳一頁兒童面霜寶寶寬心霜等，這些產品代價均在70元至90元之間，但仍高過強生、啟初級民眾嬰童品牌。
那麼定位高檔，又有明星加持，nepage一頁護膚品的效果真的有那麼好嗎？
角子老虎機技巧秘訣 依據宣傳視頻，nepage一頁號稱通過安全環保的提取專業，自研Omega-Pro強韌皮膚屏障專利成分，能協助嬰童完善皮膚屏障肌能，讓營養攝入肌底；加上由科學家特配比例的補水成分和舒緩成分，強韌寶寶肌膚的四層屏障，從敏感源頭庇護寶寶肌膚。
不過快消隨機點開某一產品的評論區和問答區，多數評論和答覆都說產品保濕性能不錯，但除此之外，也沒感遭受其他功效；此外，也有寶媽對nepage一頁的產品表示認可，稱自家寶寶只有用這個才不過敏。
對于性能性護膚品來說，其效果會因個人體質不同有所差異。但值得注意的是，在排除寶寶臉上紅血絲的同時，也有不少消費者在評論區表示，該產品用完后會黑臉。對此，甚至有消費者在nepage一頁官方微博下質疑：章子怡會給自己孩子用嗎？
江瀚對快消指出，在精致育兒時代，青年消費者對嬰幼兒護膚品的成分和質量有更高的要求。利用明星光環去貼身科學育兒成分安全，可以是一種有效的營銷謀略。然而，要想感動目前的青年消費者，品牌需要提供高質量的產品和服務，創建和維護品牌形象和信譽。
在一片質疑聲中，快消了解到，nepage一頁產品的銷量并沒有想象中那麼好。依據上美股份2024年業績教導，nepage一頁自2024年5月推出以來，所得收益正向增長，至2024年底，該品牌收入已過份2550萬元。
對比同樣是近些年的新興嬰童調理品牌貝泰妮旗下薇諾娜寶貝，2024年收入為101億元，nepage一頁的營收規模只有它的約四分之一。此外，上美股份旗下另一用心嬰童調理的品牌紅色小象，2024年的收入更是到達655億元，nepage一頁與其體量天差地別。
章子怡代言頻繁翻車
明星代言是金字招牌嗎？
事實上，盡管新生兒數目正在下滑，但在逐步升級的消費需求下，整個母嬰市場，尤其是嬰童護膚細分領域的競爭越來越劇烈。
依據弗若斯特沙利文教導，母嬰調理市場2024年市場規模為535億元，2024年至2024年CAGR（復合吃角子老虎機 獎金年均增長率）為151%，預期2024年至2026年CAGR為124%，增速領先化妝品其他細分領域。
對此，宋亮表示：嬰兒護膚品的利潤大約到達了40%，這一行業的發顯現狀根本便是走小眾網紅路線，民眾品牌如今的毛利都不如小眾品牌高，而且這行卷得很厲害。
不過宋亮也指出，盡管現在明星自創品牌處在一個風口，但它的連續性不強。由於這些明星流量有限，而且跟著年齡的增長，他們的流量也都呈下滑趨勢，所以目前市面上的明星品牌都屬于割一把韭菜就算完事兒的狀態，可連續發展難度很大。
快消梳理發明，章子怡已經不是第一次參與母嬰行業。除了此次作為創始人的nepage一頁，章子怡之前還曾還為母嬰品牌漂漂羽毛擔任首席產品體驗官。
企查查顯示，2024年8月23日，章子怡和章子怡父親章元孝共同持有的共青城大腳投資合伙企業（有限合伙）曾以10766667萬元入股北京漂漂羽毛品牌控制有限公司，持有240277%股份。現在北京漂漂羽毛品牌控制有限公司的董事長為章子怡。
此外，早在2024年11月，章子怡還領投兒童教育品牌可愛學（前身為家教O2O機構請他教）2024年，嬰幼兒輔導食物公司米小芽也曾獲得章子怡等百萬天使融資。
不過值得注意的是，截至現在，章子怡參與的不少母嬰品牌都曾陷入丑聞。2024年，由於虛假宣傳疑問，米小芽曾遭到上海浦通新區市場監管局176萬元的行政處罰。而在2024年時還曾由章子怡領投的可愛學，吃角子老虎機體驗金獲取如今也已經銷聲匿跡。本年3月份nepage一頁背后的上美股份，也曾被曝旗下產品出現質量疑問。
盤古智庫高等研究員江瀚表示，明星自創品牌呈現了明星的多面性和創造才幹。然而，這種趨勢也需要謹嚴看待。首要，明星的品牌是否能夠知足消費者的需和解期待，是否能夠提供高質量的產品和服務，這是一個主要的疑問。其次，明星的品牌是否能夠獲得足夠的商務勝利，也是一個需要考慮的疑問。
目前明星自創老虎機遊戲技巧品牌已經處在一個風口，但它的連續性不強，由於這些明星的流量都十分有限，甚至跟著年齡的增長，流量是在下降的，所以雷同這種網紅品牌根本都是割一把韭菜就算完事兒。在我看來，可連續發展難度很大。宋亮稱。
