對于家長來說，輔食添加歷來是嬰幼兒生長發育時期的大事。2024年以來，盡管遭受多重因素陰礙，中國零輔食市場照舊憑借著敏捷的產業模式以及多元化創造經營，在充實不確認的市場環境中獲得了一定水平的增長空間，并在各個細分領域中完工了一次次整合升級。
《2024中國嬰童零輔食行業市場洞察》顯示，中國嬰童零輔食展示遍及加快、整合升級、技術細分、國潮崛起的發展趨勢，預測至2025年，嬰童零輔食市場規模將到達1632億元，年復合增長率約107%；此中兒童零食市場規模預測達916億元，嬰幼兒輔食市場規模達716億元。
新風口的展現天然離不建國家政策的大力率領。在嬰幼兒輔食賽道火熱發展背后，實際也是嬰幼兒輔食添加的觀念在國家命令下得到了遍及，以及我國對嬰幼兒輔食喂養尺度的逐漸完善。
站在歲末年尾展望未來，中國嬰幼兒輔食市場將在逐步復蘇的經濟環境中迎來什麼變化？面臨全新市場環境，這一產業又將跟著政策的完善發展到何種水平？
從小品類到大產業
資料顯示，嬰幼兒輔食是指嬰幼兒在滿6月齡后，除了母乳之外為了知足營養需要而添加的各種輔導食物。作為母嬰領域中的產品，得益于住民生活程度提高及消費觀念的變更，嬰幼兒輔食正逐步從一個小品類發展為大產業，迎來了市場紅利期。
從細分市場來看，我國嬰幼兒輔食產品重要分為谷物輔食、營養增補品、輔零食和佐餐輔食四大類。現在，以嬰幼兒米粉為典型的谷物類輔食在市面上的產品種類相對較多，在我國輔食行業中佔有了55%的消費比例；其次為營養增補品，占比約為25%；而嬰幼兒餅干、泡芙、磨牙棒等輔零食和果蔬泥、肉泥等佐餐零食相對來說種類較少，僅差別佔有了消費市場10%的份額。
依據魔鏡市場情報數據，從2024年11月到2024年10月，米粉米糊湯粥、磨牙棒、面條、果菜肉融合泥、肉松魚松等輔食產品，銷售額均到達上億元。快速上漲的銷量，無一不展現出新生代父母對嬰幼兒零輔食的消費需求在連續不斷增加。
跟著內地市場嬰幼兒輔食產品增長趕快，資源也在逐步將目光投向該市場。依據相關統計數據，2024年輔零食賽道有15起投融資事件發作，此中國產品牌哆貓貓、窩小芽均在一年內完工3次融資；秋田滿滿更是途經了2輪大額融資；小黃象、滿分牛牛、漁可愛等新銳品牌也拿到了天使輪融資。
2024年1月20日，兒童康健鮮食物牌唯鮮良品還完工了近萬萬元天使輪融資，投資方為峰瑞資源。中國食物產業解析師朱丹蓬稱，現在嬰童食物賽道對照火爆，它不僅遭受資源端的加持，也遭受產業端的加碼。
2024年，旺旺集團就曾打造了一款貝比瑪瑪嬰幼兒輔食米餅，定位為6個月以上嬰幼兒輔食市場。2在線吃角子老虎機策略024年中糧糧谷控股有限公司還推出了一款嬰幼兒輔食新品福臨門寶寶-蔬優營養面。此外，雀巢則在山東青島萊西工廠新增了嬰幼兒輔食果泥產品線。
據統計，現在內地市場的嬰幼兒輔食物牌已過份500個，此中秋田滿滿全域在售嬰標產品的SKU數目就有194個。跟著多資源和巨頭連續加碼，市場規模連續不斷擴容，輔食賽道的競爭也會愈發劇烈。
國產輔食物牌的機緣與挑戰
比擬于國外市場，我國嬰幼兒輔食市場起步較晚，因此現階段，國外品牌仍佔有我國嬰幼兒輔食市場重要份額，包含有美國嘉寶、美國小皮、美國亨氏等品牌。
不過比年來，受優良的市場前景吸引，布局嬰幼兒輔食市場的品牌數目越來越多，不僅有秋田滿滿、寶寶饞了、米小芽、窩小芽等新銳品牌的快速崛起，還有老牌食物巨頭的加快入局。
固然已有不少國產品牌崛起，但由于品牌散開、市場會合度較低，現在的嬰幼兒輔食市場臨時還沒有巨頭出現，也沒有形成完整、系統的梯隊。不過這也意味著，很多品牌都有時機迎來廣闊的發展空間。
頭豹研究院數據顯示，現階段我國嬰幼兒輔食滲入率為25%左右，而泰西國家這個數據到達了80%，滲入率相差甚遠。從某種角度來說，正是由於我國該領域潛在市場巨大，所以未來國產品牌還有很大的增長紅利。
來自艾普思的數據亦顯示，當前，英氏、小鹿藍藍、秋田滿滿位列前三，從品牌屬地來看，國產品牌占六席,且排行前三的品牌均為國產品牌。從代價來看，買賣指數前十品牌中，國產品牌銷售均價會合在30-60元，較入口品牌更有代價優勢。
圖片來自秋田滿滿官方公共號
變局之下，需求連續不斷增長的輔食市場給了國產品牌更多的發展時機，但尚不成熟的產業環境也給這些品牌帶來了巨大挑戰。老虎機 電玩
有業內人士解析稱，現在來看，我國嬰幼兒輔食市場發展仍面對兩大制約因素，一方面是國產品牌競爭優勢不足，消費者對嬰幼兒輔食的認知不足；另一方面則是嬰幼兒輔食產品同質化現象嚴重，企業研發氣力單薄。
據了解，當前我國嬰幼兒輔食物牌大多采用代工模式，例如三只松鼠旗下的小鹿藍藍。有行業人士以為，在這種模式下，品牌在產品格量安全上容易缺乏足夠的自我把控才幹。
乳業專家王丁棉指出，委托代工模式固然能節儉建設工廠的高額投入、加快企業擴張，但對供給鏈控制的要求更高；對企業來說，假如代工廠商在生產過程中未嚴格執行質量管理、生產和檢測流程操縱欠妥等，則會導致食物安全疑問的發作。
對此朱丹蓬以為，國家迎加大輔食類產品的監管力度，把這一行業并入嬰幼兒奶粉同樣等級的監管級別。此外在劇烈的市場競爭下，嬰幼兒輔食企業也應加大研發科研創造才幹，提高產品格量，推動嬰幼兒輔食行業向性能化、新型化、高檔化、精細化方位升級，才能成為頭部品牌。
新賽道亂象待完善
面臨差異種類的嬰幼兒輔食產品，現在國家設立有三種強制性執行尺度：一是GB10769，重要針對嬰幼兒谷物輔導食物，包含有嬰幼兒餅干、磨牙棒、米菓、米粉、面條等；二是GB10770，重要針對嬰幼兒罐裝輔導食物，包含有果蔬泥、魚肉泥等；三是GB22570，重要針對維生素及礦物質等輔食營養增補品。
依照制定，只有符合相關國家尺度的嬰幼兒輔食，并從相關部分拿到這類嬰幼兒食物的生產允許證，才能在產品包裝及宣傳文案上標注嬰幼兒三個字。例如秋田滿滿嬰幼兒米餅，產品尺度號為GB10769，食物生產允許證編號為SC11237021102361；還有小鹿藍藍嬰幼兒趣味果泥，產品尺度號為GB10770，食物生產允許證編號為SC12437152600193。
不過在實際生活中，由于嬰幼兒輔食行業比年來才逐年駛入快車道，相關尺度的更新具有滯后性，行業缺乏監管，所以市場中依然存在一些將掛羊頭賣狗肉的場合。比如米小芽的果蔬蝴蝶面，宣傳為寶寶輔食，實際產品尺度卻僅符合GB2760-2024國家尺度食物添加劑採用尺度和QHNLS0001S-2024企業尺度。為此，米小芽還曾在2024年被上海平凡新區市場監管局罰款一萬七。
圖片來自拼多多
朱丹蓬直言：嬰標允許的審查流程和尺度比擬平凡食物來說更為嚴格和難題，假如用平凡食物寬松的尺度去套嬰幼兒的宣傳，那便是變相的掛羊頭賣狗肉。
快消從一位業內人士處了解到，固然特膳食物不需要注冊，但也不像平凡食物那樣簡樸贏得生產允許證SC即可生產。它需要途經企業所在地域市場監視控制局的特殊審批程序，假如沒有現行相關審查方案可以參考，監管局還需要先起草審查方案，批準的周期和難度就會加大。
事實上，嬰幼兒輔食之所以擁有比平凡食物更嚴格的執行尺度，正是由於寶寶的腸胃相較成年人來說更為嬌弱，腎臟性能也未發育完全，所以對于嬰幼兒輔食的生產，品牌更需要在原料選擇和成分添加上把關。
此前中國營養學會發表的《7~24月齡嬰幼兒喂養指南》就曾發起，輔食不加調味品，要盡量減少糖和鹽的攝入。而現行GB10769嬰幼兒谷類輔導食物國標亦顯示，嬰幼兒輔食中鈉含量的最高限值是24mg100KJ。
但值得注意的是，無論是嬰標產品還是非嬰標產品，如今市場上仍存在不少含鈉量高的嬰幼兒輔食。比如嬰標產品中的寶寶御食嬰幼兒牛乳營養餅干，鈉含量為40mg100g；而非嬰標產品中的拉萊睿寶果蔬蝴蝶面，鈉含量高達90mg100g
上述業內人士直言：現在市面上的一些輔食產品存在打擦邊球嫌疑，也便是說從國標來看固然鈉含量合乎尺度，但對于嬰幼兒來說，同樣屬于含鈉過高了。整個嬰幼兒輔食賽道發展并不成熟，因此不乏一些吃品類紅利的短期主義者，行業需要履歷價值重塑。
產品力是產業發展關鍵
高漲的消費需求創新出了一個全新的賽道，但行業可否長期發展下去還是需要有完善的規范和優良的產業價值。
快消從食藥監部分和工商部分處了解到，現在在嬰幼兒輔食領域中，關于嬰幼兒輔食產品的營養元素是否達標、外包裝標簽是否存在疑如何贏得角子老虎機問，以及平凡食物是否假冒嬰幼兒食物等場合，均不在上述部分執法范圍內。
朱丹蓬指出，嬰幼兒輔食行業現在還沒有執行準入尺度，也沒有強制性的法律律例加以約束，是一個監管盲區。行業利潤高、門檻低，整個市場還處在良莠不齊的初期階段，行業亟待洗牌走向正規。
嬰幼兒輔食物牌的整個產業鏈假如不在自己自控范圍內，那麼整體的質量內控體系以及方方面面肯定會存在風險。朱丹蓬稱。
作為食物行業的范疇，質量安全當然是消費者關注的重點。
《2024中國嬰童食物行業研究教導》顯示，自然、無添加是父母為孩子選購零食考慮最多的因素，其次則營養成分與配方搭配。來自艾媒咨詢的數據也證實了這點，途經查訪顯示，網民買入嬰幼兒輔食時最關注的是安全疑問，其次才是寶寶喜愛度，品牌著名度和代價等因素。
這也意味著，在消費者眼中，品牌產品的質量有保證，才會成為消費時的首選，才能獲取他們的信任，品牌性產品在市場上也更有競爭力。基于此，相關數據顯示，本年618，秋田滿滿旗下的胚芽米銷量居全網第一。
日前，秋田滿滿還與環球生物、科學、維生素等多領域行幸運拉霸go電腦版業龍頭帝斯曼(以下稱DSM)達成戰略合作，兩方將研發更合適中國寶寶體質和飲食習慣的康健食物，為中國新生代提供一站式科拉霸機學喂養方案。
據了解，DSM原料在環球享有贊譽，現在秋田滿盡是DSM首個中國嬰幼兒輔食戰略合作同伴。此次兩方達成的戰略協議重要在研發嬰幼兒零輔食產品的辦理方案上，秋田滿滿將與DSM聯手，採用其維生素、類胡蘿卜素、魚油、藻油、維生素礦物質預混料等原材料，升級產品品格。
正如秋田滿滿創始人兼CEO易欽浪說道：無論如何，我堅信踏實打磨產品的品牌永遠會有生存發展的時機。在現在的嬰幼兒輔食賽道，只有以生命為重，并在產品力驅動下發展的企業，才能跟著行業向前而走向正向發展的途徑。
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