環球報紙發布收入首超廣告收入——《世界報業趨勢》揭示最新成長數據
世界報紙和報導出書商協會網站6月1日發表詞章《世界報業趨勢：報紙收入轉向新起源》。詞章以為，報紙的商務模式途經長年的成長已經發作深刻轉變。以下是詞章的重要內容：
依據世界報紙和報導出書商協會近期公布的年度《世界報業趨勢》查訪，環球報紙發布收入在本世紀初次過份報紙廣告收入。
WAN-IFRA秘書長拉里·基爾曼說，“報導商務模式的根本假設——廣告商持久以來為報導內容提供補貼——過期了。我們可以坦白地說，讀者已經成為出書商最大的財源。”
2024年報紙發布和廣告收入預測1790億美元，過份圖書出書、音樂或影戲行業收入。依據WAN-IFRA的查訪，此中920億美元來自排印和數字發布，870億美元來自廣告。
基爾曼說，“報紙商務模式從以商對商為焦點不停轉向以商對花費者為焦點，這是一個重大轉變。”
整個20世紀，在一些市場，報紙廣告帶來高達80%的收入，廣告所占比重因市場而差異：在一些歐洲和亞洲市場，廣告可能占收入的40%。不過，查訪顯示，報紙廣告收入降落幾乎無處不在，而發布收入卻對照不亂。
基爾曼說，“排印版是已往很少的幾個傳統營銷渠道之一，並且往往是所有營銷商最全面的品牌和邏輯抉擇。不過此刻這種互相依靠的直接關系不復存在。現今的廣告商有過份60個差異的廣告媒體渠道可供抉擇。然而，在2024年，顯而易見的是，報業的故事不再是惡運、黑夜和衰退。盡管競爭劇烈，不過世界各地的報紙都勝利地證實了個人對廣告商的代價。他們正在發明與今日的報導生產、廣告及發布收入相安適的新市場和新商務模式。他們已經從排印版報紙商務模式轉向真老虎機 三國正的多平臺報導媒體商務模式。”
固然此刻報紙普及所有媒體平臺，不過衡量其蓋住面和陰礙力，依然連續陷入逆境，像20世紀一樣，很大水平上依賴排印版發布和多種孑立的非尺度化的數字達到措施。報業面對的挑釁是用新的尺度來衡量報紙內容在所有平臺的蓋住范圍。
《世界報業趨勢》查訪包含有來自70多個國家的數據，占環球報業代價的90%。
報業前程在挪動器材
五分之四的智能電話用戶在醒來后15分鐘內察看他們的電話。報業的前程在于奪取受眾的留心力，而挪動器材佔有這一優勢。
環球花費者每日在電話和諧板電腦上平均消費約2.2小時jquery 老虎機，二老虎機日文者占媒體花費時間的37%，過份電視、臺式電腦、廣播、排印刊物。
挪動器材用戶約有各半時間消費在利用步驟採用上。目前，一些頂尖媒體發明，過份30%的用戶將挪動器材作為其接觸媒體的唯一渠道。
通過臺式電腦瀏覽報紙的讀者數目初次降落。在美國、英國和意大利，讀者採用智能電話上網的時間此刻過份採用臺式電腦上網的時間。依據皮尤研討中央數據，排名前25位的美國報紙網站有如何 破解 野蠻世界 老虎機19家挪動器材流量過份臺式電腦至少10%。依據美國報紙協會的匯報，在2024年3月，只採用挪動器材花費報紙數字內容的受眾同比增長53%。
基爾曼說，“當談到新的收入，已往10年來我們一直在談論挪動之年，它終于發作了。在2024年，環球桌面互聯網採用降落，人們更青睞于挪動器材。在美國，挪動利用步驟採用正在成為所有數字媒體事件的主流。”
排印版發布量東增西降，數字版發布量大幅增長
全世界約27億人讀排印版報紙，還有過份7.7億人通過桌面數字平臺瀏覽報紙。然而，有越來越多的證據證實，排印版和數字版交融使環球報紙讀者數目不停提升。比如，來自澳大利亞的數據顯示，近86%的成年人在一些平臺瀏覽報紙；在英國，這一數字是83%；在智利，這一數字靠攏82%。
2024年環球報紙排印版發布量比前一年增長6.4%，5年增長了16.5%。發布量提升是印度和亞洲其他地域報業的重要成績。印度報業依然是世界上最康健的排印版報紙產業。除舊的印度報業數據已對環球報業局勢產生明顯陰礙，這部門源自印度出書物的不停提升。
亞洲報紙發布量較前一年增長9.8%，中東和非洲增長1.2%，拉美增長0.6%；而北美則降落1.3%，歐洲降落4.5%，澳大利亞和大洋洲降落5.3%吃角子老虎怎麼玩。5年來，亞洲的報紙發布量增長32.7%，中東和非洲增長3.7%，拉美增長3%；而北美降落8.8%，歐洲降落21.3%，大洋洲降落22.3%。
在成熟市場，報紙正在采用從較少的訂戶手中賺更多錢的手段，這包含有提高標價、通過減少排印次數減低本錢。不過這些措施的危害是，疏遠一些細分市場的讀者來換取收入的增長。
依據普華永道管帳師事情所的數據，2024年付費數字發布量增長56%，已往5年來增長過份1420%。路透研討院《數字報導匯報》對10個國家數字報導成長局勢的查訪顯示，平均10%的受訪者此刻為花費數字內容付費，這一數字各個國家有所差異，巴西是22%，英國是7%。
排印版仍然是收入的重要起源
在環球范圍內，所有報紙收入過份93%仍然來自排印版，并且排印版在前程很多年都將是報紙收入的重要起源。同時，全世界報紙正在投入精神，不停首創，把商務模式從二維轉向多維。
依據普華永道的數據，盡管數字廣告占整個報紙收入的一小部門，不過它連續大幅增長，2024年增長8%，5年來增長了59%。數字廣告支出的重要受益者依然是社交媒體和科技公司，此中Google佔領數字廣告收入的最大份額，為38%。Facebook在2024年占近10%的份額，并且它是整個數字呈現廣告和挪動呈現廣告收入的最大受益者。
電視依然佔領環球廣告收入的最大份額，互聯網和挪動廣告份額在增長。電視廣告份額已缺陷40%；接下來依次是，桌面和挪動互聯網廣告過份24%，報紙廣告15%，雜志廣告7.3%，戶外和電臺廣告約7%，影院廣告0.5%。
2024年環球排印廣告比前一年降落5.17%，5年來降落17.51%。從20世紀90年月中期開端，互聯網廣告的增長重要是以妨害排印廣告為價值。
2024年拉美地域排印版報紙廣告較前一年增長4.86%，中東和北非增長2.21%，不過所有其他地域均顯露降落：亞太降落6.54%，北美降落7.5%，歐洲降落5.01%。5年來，拉美排印版報紙廣告增長27.68%，北美則降落28.22%，歐洲降落23.10%，中東和非洲降落22.11%，亞太降落7.34%。
屏蔽此推銷內容2024年互聯網廣告支出過份整個報紙和雜志廣告支出。已往10年來，互聯網廣告占環球廣告總支出的比重已從4%上升到24%。同期，報紙廣告在環球廣告支出的比重已從30%降至15%，雜志廣告比重從13%降至7.3%。
報紙數字廣告收入增長明顯，但不會代替高收益的排印版廣告。2024年報紙數字廣告增長8.5%，5年來增長近60%。
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